لوگوموشن یک هنر است که با استفاده از حرکت، صدا و تصویر، هویت یک برند، محصول یا خدمات را به نمایش می‌گذارد که می‌تواند تاثیر عمیقی بر روی حس و احساسات مخاطبان داشته باشد و آن‌ها را به سمت پیام شما جذب کند. لوگو موشن نه تنها یک نشان تجاری است، بلکه یک داستان است.
فهرست مطالب :
لوگوموشن چیست؟
لوگوموش تعاریف زیادی را شامل می‌شود:
۱- لوگوموشن یک روش از طراحی لوگو است که در آن لوگوی یک برند یا کسب و کار با استفاده از صدا و افکت‌های مختلف به صورت متحرک و در قالب یک ویدئوی کوتاه نمایش داده می‌شود.
۲- لوگوموشن می‌تواند هویت بصری یک برند را بهتر تعریف کرده و داستان پشت آن را به مخاطبان منتقل کند.
۳- لوگوموشن از زیر شاخه‌های موشن گرافیک است و با استفاده از نرم‌افزارهای حرفه‌ای یا سایت‌های رایگان قابل ساخت است.
۴- لوگوموشن در سه مدل فلت، سه بعدی و آماده تولید می‌شود.
۵- لوگوموشن مزایای زیادی برای تبلیغات، وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و ویدئوهای مختلف دارد.
تاریخچهٔ لوگوموشن
تاریخچهٔ لوگوموشن به تاریخچهٔ طراحی لوگو و موشن گرافیک بر می‌گردد. طراحی لوگو از قرن ۱۸ در میان کارخانه‌ها و شرکت‌های بزرگ شروع شد و در اوایل قرن ۲۰ به معنی امروزی آن شکل گرفت. موشن گرافیک نیز از سال ۱۹۶۰ با ابداع جان ویتنی، انیمیشن‌ساز مشهور، به وجود آمد او یک شرکت با نام موشن‌گرافیک تاسیس کرد و این سبک از هنر را به جهان معرفی کرد. لوگوموشن در دهه‌های بعدی به عنوان یک راه جذاب و حرفه‌ای برای معرفی برندها استفاده شد. لوگوموشن در سینما، تلویزیون، وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و ویدئوهای مختلف کاربردهای زیادی پیدا کرد.
انواع لوگوموشن
لوگوموشن از نظر سبک:
– لوگوموشن فلت: در این سبک از عناصر دو بعدی و گرافیکی با طراحی مینیمال و کارتونی استفاده می‌شود.
– لوگوموشن سه بعدی: در این سبک لوگو به صورت سه بعدی حجم داده شده و با محیط سه بعدی، دوربین، حرکت و صوت ترکیب می‌شود.
– لوگوموشن آماده: در این سبک از قالب‌های آماده ویدئویی استفاده می‌شود و با جای‌گذاری لوگو و تغییرات جزئی شخصی‌سازی می‌شود.
البته که این سبک‌ها بسته به نوع کسب و کار، هدف تبلیغاتی و سلیقهٔ طراح انتخاب می‌شوند.
لوگوموشن از نظر رنگ:
لوگوموشن باید با هویت بصری برند و هدف تبلیغاتی سازگار باشد. رنگ‌های روشن و شاد معمولا برای برندهای خلاقانه و جوان‌پسند مناسب هستند. رنگ‌های تیره و جدی معمولا برای برندهای حرفه‌ای و معتبر مناسب هستند. رنگ‌های گرم و پر انرژی معمولا برای برندهایی که محصولات یا خدمات سلامتی یا تفریحی ارائه می‌دهند مناسب هستند. رنگ‌های سرد و آرام معمولا برای برندهایی که محصولات یا خدمات فناورانه یا آموزشی ارائه می‌دهند مناسب هستند.
لوگوموشن از نظر صدا:
لوگوموشن باید با حالت و فضای لوگوموشن همخوانی داشته باشد. صدا می‌تواند از نظر تمپو، سبک، حجم، کیفیت و فضاسازی تغییر کندو همچنین، لحظات حساس لوگوموشن را تقویت کرده و به شدت تاثیر آن کمک کند. صدا نباید با لوگوموشن در تضاد باشد یا آن را پوشانده یا کم رنگ کند.
لوگوموشن از نظر زمان:
باید به نسبت حجم و پیچیدگی لوگوموشن مناسب انتخاب شود. زمان لوگوموشن نباید خیلی طولانی یا خیلی کوتاه باشد. زمان لوگوموشن معمولا بین ۵ تا ۱۵ ثانیه است. زمان لوگوموشن باید به گونه‌ای باشد که هم به نمایش کامل لوگو فرصت دهد و هم خسته‌کننده نباشد.
دو راه برای ساخت لوگوموشن
– استفاده از نرم‌افزارهای حرفه‌ای مانند افترافکت، پریمیر، فلش و غیره به شما امکان می‌دهد که لوگوموشن خود را با کنترل کامل و سفارشی‌سازی بالا طراحی کنید. شما می‌توانید از افکت‌های مختلف، تغییرات رنگ، حرکات دوربین، صداگذاری و غیره استفاده کنید تا لوگوموشن خود را جذاب و منحصر به فرد کنید. البته برای استفاده از این نرم‌افزارها نیاز به دانش و تجربهٔ فنی دارید و همچنین باید برای خرید یا دانلود آن‌ها هزینه پرداخت کنید.
– استفاده از سایت‌های رایگان مانند Logo Maker ، Flat Render ، Logo Intro و… به شما امکان می‌دهد که لوگوموشن خود را با سرعت و سهولت بالا طراحی کنید. شما می‌توانید از الگوها، آیکون‌ها، فونت‌ها، رنگ‌ها و صداهای آماده استفاده کنید تا لوگوموشن خود را بسازید. البته برای استفاده از این سایت‌ها نیاز به اینترنت دارید و همچنین محدود به گزینه‌های موجود در سایت هستید.
چند نکتهٔ کلیدی در ساخت لوگوموشن
– سادگی: لوگوموشن باید مفهومی ساده و شفاف داشته باشد که به راحتی در ذهن بیننده ماندگار شود. لوگوموشن نباید پیچیده یا شلوغ باشد و باید هماهنگی بین عناصر طراحی داشته باشد.
– معرفی برند: لوگوموشن باید هویت و شخصیت برند را به درستی نشان دهد و با ماهیت، ایدئولوژی، هدف و رسالت آن سازگار باشد و همچنین باید در همان دید اول یک تصویر مرتبط با کسب و کار یا سازمان را در ذهن مخاطب ایجاد کند.
– تاثیرگذاری: لوگوموشن باید جذاب، خلاقانه و منحصر به فرد باشد تا توجه مخاطبان را جلب کرده و در حافظهٔ آن‌ها ماندگار شود و همچنین باید یک پیام قابل فهم و قانع‌کننده را به مخاطب منتقل کند و حس خوبی را در آن‌ها القا کند.
– انعطاف‌پذیری: لوگوموشن باید قابل استفاده در ابعاد، رسانه‌ها و زمینه‌های مختلف باشد و نباید به رنگ، فرم یا جزئیات خود وابسته باشد و باید در هر شرایطی خود را حفظ کند.
– رعایت استانداردها: لوگوموشن باید طبق استانداردهای حرفه‌ای طراحی شده باشد و از عناصر طراحی مناسب استفاده کند، از جمله رنگ، فضاسازی، تعادل، تمپورال، تقارن، تضاد و…
لوگوموشن باید از فرمت‌های مناسب برای خروجی استفاده کند، از جمله MP4، MOV، GIF و…
جمع‌بندی
امیدوارم که این مقاله برای شما مفید و کاربردی بوده باشد و شما را ترغیب کرده باشد که به هنر لوگوموشن علاقه‌مند شوید. من به شما پیشنهاد می‌کنم که از دانش و تکنیک‌هایی که در این مقاله یاد گرفتید، در پروژه‌های خود استفاده کنید و نتایج خوبی را به دست آورید.
