اگر می‌خواهید در گوگل و سایر موتورهای جستجو رتبهٔ بالاتری کسب کنید، باید وب‌سایت خود را برای سئو تکنیکال بهینه کنید. سئو تکنیکال یا فنی به جنبه‌هایی از سایت شما اشاره دارد که بر عملکرد، قابلیت استفاده، فهرست‌بندی و امنیت آن تأثیر می‌گذارد. سئو فنی در مورد محتوا یا کلمات کلیدی نیست، بلکه ساختار و عملکرد وب‌سایت شما را مدنظر دارد.
فهرست مطالب
سئوی فنی یا تکنیکال چیست؟
سئوی تکنیکال، فرآیندی است برای اطمینان از اینکه وب‌سایت شما الزامات فنی موتورهای جستجو را برآورده می کند. درواقع سئوی تکنیکال همهٔ چیزهایی را پوشش می‌دهد که بر نحوهٔ خزیدن، فهرست‌بندی، رندر و رتبه‌بندی وب‌سایت شما توسط موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارد.
سئوی فنی در مورد محتوا یا طراحی وب‌سایت شما نیست. این بخش از سئو در مورد جنبه‌های پشت صحنه است که باعث می‌شود وب‌سایت شما به درستی و کارآمد عمل کند. سئوی فنی در مورد فریب یا دستکاری موتورهای جستجو نیست. بلکه در مورد پیروی از بهترین شیوه‌ها و دستورالعمل‌هایی است که موتورهای جستجو برای کمک به آنها در درک و ارائه بهتر وب‌سایت شما ارائه می‌دهند.
چرا سئوی فنی مهم است؟ - دلایل اهمیت سئوی تکنیکال
سئوی فنی مهم است چون بر عملکرد وب‌سایت شما در موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارد. اگر وب‌سایت شما دارای مشکلات فنی باشد، می‌تواند بر رتبه‌بندی، ترافیک و تبدیل شما تأثیر منفی بگذارد.
مزایای سئوی تکنیکال
– به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب‌سایت شما را به درستی خزیده و فهرست‌بندی کنند. اگر وب‌سایت شما دارای ساختار سایت واضح و منطقی، ساختار URL ثابت، استراتژی متعارف‌سازی مناسب، نقشهٔ سایت و فایل robots.txt باشد، کشف و دسترسی به تمام صفحات شما را برای موتورهای جستجو آسان‌تر می‌کند.
– به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب‌سایت شما را به طور دقیق ارائه و رتبه‌بندی کنند. اگر وب‌سایت شما دارای سرعت بارگذاری سریع، طراحی واکنش گرا، اتصال ایمن، نشانه‌گذاری طرحوارهٔ معتبر و پایگاه کد تمیز باشد، درک و نمایش وب‌سایت شما در نتایج جستجو برای موتورهای جستجو آسان‌تر خواهد شد.
– به کاربران کمک می‌کند تا وب‌سایت شما را پیدا کنند و به طور موثر از آن استفاده کنند. اگر وب‌سایت شما دارای رابط کاربرپسند، ساختار URL توصیفی، طرح‌بندی مناسب برای موبایل و محتوای باکیفیت باشد، پیدا کردن چیزی که به دنبال آن هستند را برای کاربران آسان‌تر می‌کند و تجربهٔ مثبتی در وب‌سایت شما خواهند داشت.
مهم‌ترین فاکتورهای سئوی تکنیکال
اولین قدم برای بهبود سئوی فنی، بررسی وب‌سایت و شناسایی مشکلات موجود یا احتمالی است. عوامل زیادی هستند که در سئوی تکنیکال نقش دارند. مانند:
- سرعت سایت
- سازگاری با موبایل
- وضعیت HTTPS
- ساختار URL
- معماری سایت
- لینک‌های داخلی
- نقشهٔ سایت XML
- فایل Robots.txt
- برچسب‌های متا
- محتوای تکراری
- ۴۰۴ خطا
- تغییر مسیرها
- مسائل امنیتی
تجزیه و تحلیل این موارد می‌تواند به شما کمک کند تا مشکلات آسیب‌زا برای رتبه‌بندی یا تجربهٔ کاربری را پیدا کرده و برطرف کنید. همچنین می‌تواند به شما کمک کند فرصت‌های جدیدی را برای بهینه‌سازی وب‌سایت خود کشف کنید.
مهم‌ترین ابزارهای بررسی سئوی تکنیکال سایت
Google Search Console: ابزاری رایگان که به شما کمک می‌کند تا حضور وب‌سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل بررسی و عیب‌یابی کنید. این می‌تواند به شما در یافتن خطاها، هشدارها و توصیه‌های مربوط به خزیدن، نمایه‌سازی، قابلیت استفاده از تلفن همراه، امنیت و موارد دیگر کمک کند.
Google PageSpeed Insights: ابزاری رایگان که سرعت بارگیری وب‌سایت شما را در دستگاه‌های دسکتاپ و موبایل اندازه‌گیری می‌کند. این ابزار می‌تواند به شما در شناسایی و رفع مشکلات مربوط به سرعت، عملکرد و تجربهٔ کاربری کمک کند.
Screaming Frog: ابزاری پولی که وب‌سایت شما را بررسی می‌کند و گزارش مفصلی از عوامل مختلف سئوی فنی مانند URLها، عناوین، توضیحات متا، عنوان‌ها، تصاویر، لینک‌ها، تغییر مسیرها، canonical و غیره ارائه می‌دهد.
SEMrush: یک ابزار پولی که مجموعه‌ای جامع از ویژگی‌ها را برای تجزیه و تحلیل سئو ارائه می‌دهد، از جمله ابزار تحلیل سایت که وب‌سایت شما را برای بیش از ۱۳۰ مشکل فنی و سئو بررسی می‌کند.
Ahrefs: ابزاری پولی که داده‌ها و اطلاعات زیادی را در مورد بک لینک‌ها، کلمات کلیدی، ترافیک، رقبا و موارد دیگر وب‌سایت شما ارائه می‌دهد. همچنین دارای یک ابزار تحلیل سایت است که وب‌سایت شما را برای بیش از ۱۰۰ مشکل رایج فنی سئو اسکن می‌کند.
اینها فقط چند نمونه از ابزارهایی هستند که می‌توانند به شما در بررسی مسائل فنی سئوی وب‌سایت کمک کنند. بسته به نیاز و بودجه خود می‌توانید از یک یا چند مورد از آنها استفاده کنید.
چگونه مشکلات فنی رایج سئو را برطرف کنیم؟
هنگامی‌که وب‌سایت خود را از نظر مسائل فنی سئو بررسی کردید، باید آنها را در اسرع وقت اولویت‌بندی و رفع کنید. در ادامه به برخی از رایج‌ترین مشکلات فنی سئو و نحوهٔ رفع آنها اشاره کرده‌ایم:
سرعت سایت پایین
سرعت سایت یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای موتورهای جستجو و کاربران است. سرعت کم بارگذاری یک وب‌سایت می‌تواند بر رتبه‌بندی، ترافیک، نرخ پرش، نرخ تبدیل و رضایت کاربر تأثیر منفی بگذارد.
طبق تحقیقات گوگل، ۵۳ درصد از کاربران موبایل، سایتی را که بیش از ۳ ثانیه طول می‌کشد، رها می‌کنند. علاوه بر این، گوگل از سرعت سایت به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی برای جستجوهای دسکتاپ و موبایل استفاده می‌کند.
برای بهبود سرعت سایت خود، باید عناصر مختلفی از وب‌سایت خود را بهینه کنید، مانند:
– تصاویر: از تصاویر فشرده در فرمت‌های مناسب (مانند JPEG یا PNG) استفاده کنید. همچنین می‌توانید از تکنیک Lazy loading برای به تعویق انداختن بارگذاری تصاویر تا زمانی که در نمای کاربر قرار گیرند، استفاده کنید.
– CSS و جاوا اسکریپت: فایل‌های CSS و جاوا اسکریپت خود را کوچک و ترکیب کنید تا اندازه و تعداد درخواست‌های آنها کاهش یابد. همچنین می‌توانید از بارگذاری ناهمزمان یا معوق استفاده کنید تا از مسدود کردن رندر صفحه جلوگیری کنید.
– سرور: یک ارائه‌دهندهٔ هاست وب قابل اعتماد و سریع انتخاب کنید که بتواند ترافیک شما را مدیریت کند و محتوای شما را به سرعت ارائه دهد. همچنین می‌توانید از یک شبکهٔ تحویل محتوا (CDN) برای توزیع محتوای خود در چندین سرور در سراسر جهان و کاهش تاخیر برای کاربران خود استفاده کنید.
– Cache: کش مرورگر را فعال کنید تا فایل‌های ثابت (مانند تصاویر، CSS، جاوا اسکریپت و غیره) را در دستگاه‌های کاربران ذخیره کند و نیاز به دانلود مجدد آنها را در بازدیدهای بعدی کاهش دهد. همچنین می‌توانید از کش سمت سرور برای ذخیرهٔ محتوای پویا (مانند HTML، PHP و غیره) در سرور خود استفاده کنید و زمان پردازش هر درخواست را کاهش دهید.
ناسازگاری با موبایل
سازگاری با موبایل یکی دیگر از عوامل مهم برای موتورهای جستجو و کاربران است. یک وب‌سایت سازگار با موبایل، وب‌سایتی است که با اندازهٔ صفحه نمایش و دستگاه کاربر سازگار است و تجربه‌ای یکپارچه و بصری را ارائه می‌دهد.
سازگاری با موبایل مهم است چون بیش از نیمی از ترافیک وب جهانی از دستگاه‌های تلفن همراه می‌آید. علاوه بر این، گوگل از سازگاری با موبایل به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی برای جستجوهای موبایلی استفاده می‌کند و از نسخهٔ موبایل وب‌سایت شما به عنوان منبع اصلی برای خزیدن و نمایه‌سازی استفاده می‌کند.
برای بهبود سازگاری با موبایل، باید یک رویکرد طراحی وب واکنش‌گرا داشته باشید، یعنی وب‌سایت شما از کد HTML و URL یکسان برای همهٔ دستگاه‌ها استفاده می‌کند، اما طرح و محتوا را با توجه به اندازه و جهت صفحه نمایش تنظیم می‌کند.
یک طراحی وب ریسپانسیو می‌تواند به شما کمک کند تا تجربه‌ای سازگار و کاربرپسند در همهٔ دستگاه‌ها و پلتفرم‌ها ایجاد کنید. همچنین می‌تواند به شما در جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری، بهبود سرعت سایت و کاهش هزینه‌های نگهداری کمک کند.
می‌توانید از ابزار Google’s Mobile-Friendly Test استفاده کنید تا بررسی کنید که آیا وب‌سایت شما موبایل‌پسند است یا خیر. همچنین می‌توانید از گزارش قابلیت استفاده از موبایل Google Search Console برای پیدا کردن و رفع مشکلات مربوط به قابلیت استفاده از تلفن همراه استفاده کنید.
وضعیت HTTPS ناامن
HTTPS (پروتکل انتقال ابرمتن امن) پروتکلی است که داده‌های مبادله شده بین وب‌سایت شما و مرورگرهای کاربران شما را رمزگذاری می‌کند. HTTPS مهم است چون از وب‌سایت شما و کاربران شما در برابر تهدیدات امنیتی مختلف محافظت می‌کند، مانند:
– حملات Man-in-the-Middle: زمانی که یک شخص ثالث داده‌های ارسال شده بین وب‌سایت شما و مرورگرهای کاربران شما را رهگیری و تغییر می‌دهد.
– استراق سمع: زمانی که شخص ثالث داده‌های ارسال شده بین وب‌سایت شما و مرورگرهای کاربران شما را نظارت و ضبط می‌کند.
– فیشینگ: زمانی که یک وب‌سایت مخرب با جعل هویت وب‌سایت شما، سعی می‌کند کاربران شما را فریب دهد تا اطلاعات شخصی یا مالی خود را ارائه دهند.
HTTPS مهم است چرا که هم بر رتبه و هم بر شهرت شما تأثیر می‌گذارد. Google از HTTPS به عنوان سیگنال رتبه‌بندی برای همهٔ جستجوها استفاده می‌کند و یک پیام هشدار برای وب‌سایت‌های غیر HTTPS در Chrome نمایش می‌دهد. علاوه بر این، HTTPS می‌تواند اعتماد و اطمینان کاربران شما را به وب‌سایت و برند شما افزایش دهد.
برای فعال کردن HTTPS برای وب‌سایت خود، باید گواهی SSL (لایه سوکت‌های امن) را از یک مرجع گواهی معتبر (CA) دریافت کرده و آن را روی سرور خود نصب کنید. گواهی SSL یک سند دیجیتالی است که هویت وب‌سایت شما را تأیید می‌کند و داده‌های مبادله شده بین وب‌سایت شما و مرورگرهای کاربران را رمزگذاری می‌کند.
می‌توانید از ابزارهای مختلفی برای بررسی اینکه آیا وب‌سایت شما دارای گواهینامه SSL معتبر است یا خیر استفاده کنید، مانند:
– SSL Checker: ابزاری رایگان که تأیید می‌کند آیا گواهی SSL شما به درستی نصب شده‌است یا خیر و آیا معتبر، قابل اعتماد و ایمن است یا خیر.
-SSL Server Test: ابزار رایگانی است که تجزیه و تحلیل عمیقی از پیکربندی هر وب سرور SSL در اینترنت عمومی‌انجام می‌دهد.
– Why No Padlock: ابزاری رایگان که هر URL را برای یافتن پیوندها یا تصاویر ناامن که ممکن است باعث هشدارهای امنیتی یا مشکلات محتوای مختلط شوند، اسکن می‌کند.
ساختار URL نامناسب
URL (Uniform Resource Locator) آدرس یک صفحهٔ وب در اینترنت است. ساختار URL روشی است که URLها در وب‌سایت شما سازماندهی و قالب‌بندی می‌شوند. ساختار URL مهم است زیرا هم موتورهای جستجو و هم کاربران را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
یک ساختار URL خوب می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا سلسله مراتب و ارتباط صفحات وب شما را درک کنند. همچنین می‌تواند به کاربران کمک کند تا به راحتی وب‌سایت شما را مرور کنند و URLهای شما را بهتر به خاطر بسپارند.
ساختار بد URL می‌تواند موتورهای جستجو را در مورد هدف و اهمیت صفحات وب شما سردرگم کند. همچنین می‌تواند یافتن آنچه را که به دنبال آن هستند یا به اشتراک گذاری URLهای شما با دیگران را برای کاربران دشوارتر کند.
جمع‌بندی
سئوی فنی یکی از اجزای مهم هر استراتژی سئوی موفق است. با بهینه‌سازی جنبه‌های فنی وب‌سایت خود، می‌توانید خزیدن، فهرست‌بندی، تجربهٔ کاربر و در نهایت ترافیک ارگانیک را بهبود ببخشید. از معماری سایت گرفته تا بهینه‌سازی موبایل، سرعت صفحه و عناصر درون صفحه، هر یک از جنبه‌های سئوی فنی نقشی حیاتی در افزایش دید و رتبه‌بندی وب‌سایت شما ایفا می‌کند. با پیروی از بهترین شیوه‌ها و به‌روز ماندن با آخرین روندها و ابزارها، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو مناسب است و تجربهٔ کاربری یکپارچه‌ای را ارائه می‌دهد. روی سئوی فنی سرمایه‌گذاری کنید و تماشا کنید که وب‌سایت شما به رتبه‌های جدیدی در رتبه‌بندی موتورهای جستجو می‌رسد.
