تبلیغات نمایشی (display ads) یکی از رایج‌ترین و موثرترین اشکال بازاریابی آنلاین است. این شامل قرار دادن تبلیغات بصری در وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها یا پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای دستیابی به مشتریان بالقوه و ایجاد سرنخ، فروش یا آگاهی از برند است.
اما تبلیغات نمایشی دقیقا چیست؟ چگونه کار می‌کند؟ مدل‌های مختلف تبلیغات نمایشی چیست؟ و مزایا و معایب استفاده از تبلیغات نمایشی برای کسب‌وکار شما چیست؟ در این مقاله به تمامی این سوالات و موارد دیگر پاسخ خواهیم داد.
فهرست مطالب
تبلیغات نمایشی یا display ads چیست؟
تبلیغات نمایشی شکلی از تبلیغات آنلاین است که از عناصر بصری مانند تصاویر، ویدئوها، انیمیشن‌ها یا متن برای انتقال پیام یا تبلیغ یک محصول یا خدمات استفاده می‌کند. تبلیغات نمایشی معمولاً در وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها یا پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی قرار می‌گیرند که مخاطبان زیاد و مرتبط با کسب‌وکار شما دارند.
تبلیغات نمایشی بسته به اهداف بازاریابی شما می‌تواند اهداف متفاوتی داشته باشد. به عنوان مثال، می‌توانید از تبلیغات نمایشی برای موارد زیر استفاده کنید:
– آگاهی و شناخت برند را با نمایش نام، لوگو یا شعار خود در معرض تعداد زیادی از مردم افزایش دهید.
– با تشویق افراد به کلیک بر روی تبلیغات شما و بازدید از وب‌سایت یا صفحهٔ فرود شما، سرنخ یا فروش ایجاد کنید.
– با نشان دادن تبلیغات شخصی شده بر اساس تعاملات قبلی آن‌ها با وب‌سایت یا محصولات شما، مشتریان فعلی یا مشتریان بالقوه را مجدداً هدف قرار دهید.
– با ارائهٔ تخفیف، کوپن یا پاداش به مشتریان فعلی خود، وفاداری و حفظ مشتری را افزایش دهید.
رایج‌ترین قالب‌های تبلیغات نمایشی
– تبلیغات پاپ‌آپ: تبلیغاتی هستند که هنگام بازدید کاربر از یک صفحهٔ وب در یک پنجره یا تب جدید ظاهر می‌شوند. آن‌ها می‌توانند کل صفحه یا بخشی از آن را پوشش دهند. آن‌ها می‌توانند برای برخی از کاربران بسیار مزاحم و آزاردهنده باشند.
– تبلیغات پاپ‌آپ مخفی در زیر صفحات: این تبلیغات شبیه به تبلیغات پاپ‌آپ هستند اما در پشت پنجره یا تب فعلی ظاهر می‌شوند. آن‌ها کمتر قابل توجه هستند اما همچنان می‌توانند توجه کاربران را از وظیفهٔ اصلی خود منحرف کنند.
– تبلیغات بینابینی: تبلیغات تمام صفحه هستند که قبل یا بعد از دسترسی کاربر به یک صفحهٔ وب یا برنامه ظاهر می‌شوند. آن‌ها می‌توانند حاوی رسانه‌های غنی مانند تصاویر، ویدیوها یا بازی‌هایی باشند که کاربران را برای مدت کوتاهی درگیر خود کند.
– تبلیغات ویدیویی: اینها تبلیغاتی هستند که حاوی محتوای ویدیویی هستند که به صورت خودکار یا بر اساس تقاضا پخش می‌شوند. آن‌ها می‌توانند در یک صفحهٔ وب، برنامه یا پلتفرم رسانه‌های اجتماعی ظاهر شوند. آن‌ها می‌توانند برای داستان سرایی و جذابیت عاطفی بسیار موثر باشند.
– تبلیغات بومی: تبلیغاتی هستند که با ظاهر و احساس پلتفرمی که در آن ظاهر می‌شوند مطابقت دارند. آن‌ها می‌توانند با محتوای سرمقاله یا محتوای تولید شده توسط کاربر یک وب‌سایت، برنامه یا پلتفرم رسانه‌های اجتماعی ترکیب شوند. آن‌ها می‌توانند برای کاربران بسیار ظریف و مرتبط باشند.
تبلیغات نمایشی نیز بسته به اندازه، شکل و محتوای تبلیغ می‌توانند قالب‌های مختلفی داشته باشند. برخی از رایج‌ترین قالب‌های تبلیغات نمایشی عبارتند از:
– تبلیغات بنری: تبلیغات مستطیلی افقی یا عمودی هستند که در بالا، پایین یا کنار یک صفحهٔ وب ظاهر می‌شوند. آن‌ها می‌توانند حاوی تصاویر یا متن ثابت یا متحرک باشند.
– تبلیغات آسمان خراش: اینها تبلیغات بنری عمودی هستند که در سمت راست یا چپ یک صفحهٔ وب اجرا می‌شوند. این تبلیغات می‌توانند بسیار بلند و چشم‌نواز باشند.
– تبلیغات Leaderboard: تبلیغات بنری گسترده‌ای هستند که در بالای یک صفحهٔ وب قرار می‌گیرند. آن‌ها می‌توانند حاوی تصاویر یا ویدیوهای بزرگ باشند که توجه بینندگان را به خود جلب کنند.
– تبلیغات مستطیلی: اینها تبلیغات مربع یا مستطیل هستند که در محتوای یک صفحهٔ وب ظاهر می‌شوند. آن‌ها می‌توانند با متن اطراف ترکیب شوند یا با رنگ‌ها یا حاشیه‌های متضاد برجسته شوند.
– تبلیغات دکمه‌ای: این تبلیغات کوچک مربعی یا دایره‌ای هستند که در گوشه یا لبه‌های یک صفحهٔ وب ظاهر می‌شوند. آن‌ها می‌توانند حاوی آیکون‌ها یا آرم‌هایی باشند که کاربران را به کلیک بر روی آن‌ها دعوت می‌کند.
تبلیغات نمایشی چگونه کار می‌کند؟
تبلیغات نمایشی با استفاده از شبکه‌ای از ناشران و تبلیغ‌کنندگانی که موافق نمایش تبلیغات یکدیگر در پلتفرم‌هایشان هستند، کار می‌کند. در واقع ناشران، شامل وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها یا پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی هستند که مخاطبان زیادی برای یک موضوع یا جایگاه خاص دارند. تبلیغ‌کنندگان، مشاغلی هستند که می‌خواهند با محصولات یا خدمات خود به آن مخاطبان دسترسی پیدا کنند.
دو راه اصلی وجود دارد که ناشران و تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغات نمایشی را به یکدیگر متصل کرده و مبادله کنند:
– معاملات مستقیم: زمانی است که ناشران و تبلیغ‌کنندگان مستقیماً با یکدیگر مذاکره می‌کنند و در مورد شرایط و ضوابط نمایش تبلیغات یکدیگر در پلتفرم خود توافق می‌کنند. این توافق می‌تواند شامل قیمت، مدت زمان، فرکانس، مکان، قالب و محتوای تبلیغات باشد. معاملات مستقیم می‌تواند کنترل و شفافیت بیشتری را برای هر دو طرف ارائه دهد، اما مدیریت آن‌ها نیز می‌تواند زمان بر و پرهزینه باشد.
– شبکه‌های تبلیغاتی: زمانی است که ناشران و تبلیغ‌کنندگان از یک پلتفرم شخص ثالث استفاده می‌کنند که به عنوان واسطه بین آن‌ها عمل می‌کند و توزیع و تحویل تبلیغات نمایشی را در چندین پلتفرم تسهیل می‌کند. شبکه‌های تبلیغاتی می‌توانند راحتی و کارایی بیشتری را برای هر دو طرف ارائه دهند، اما می‌توانند برای خدمات خود کارمزد و کمیسیون دریافت کنند.
انواع شبکه‌های تبلیغاتی
انواع مختلفی از شبکه‌های تبلیغاتی وجود دارد که می‌توانند نیازها و ترجیحات ناشران و تبلیغ‌کنندگان را برآورده کنند. برخی از رایج‌ترین انواع شبکه‌های تبلیغاتی عبارتند از:
– شبکه‌های تبلیغاتی عمودی: شبکه‌های تبلیغاتی هستند که در یک صنعت، موضوع یا جایگاه خاص و تخصص کامل دارند. آن‌ها می‌توانند تبلیغات مرتبط و هدفمندتری را هم برای ناشران و هم برای تبلیغ‌کنندگانی که در همان زمینه یا بازار فعالیت می‌کنند ارائه دهند.
– شبکه‌های تبلیغاتی افقی: اینها شبکه‌های تبلیغاتی هستند که طیف وسیعی از صنایع، موضوعات یا جایگاه‌ها را پوشش می‌دهند. آن‌ها می‌توانند تنوع بیشتری ارائه دهند و به ناشران و تبلیغ‌کنندگانی که می‌خواهند بینندگان یا مخاطبان خود را متنوع کنند دسترسی پیدا کنند.
– شبکه‌های تبلیغاتی پریمیوم: شبکه‌های تبلیغاتی هستند که تبلیغات با کیفیتی از برندهای معتبر و شناخته شده ارائه می‌دهند. آن‌ها می‌توانند اعتبار و اعتماد بیشتری را هم برای ناشران و هم برای تبلیغ‌کنندگانی که می‌خواهند با شرکای معتبر و با نفوذ همراه شوند، ارائه دهند.
– شبکه‌های تبلیغاتی مبتنی بر عملکرد: شبکه‌های تبلیغاتی هستند که بر اساس نتایج تبلیغات از تبلیغ‌کنندگان هزینه دریافت می‌کنند. آن‌ها می‌توانند مسئولیت‌پذیری و کارایی بیشتری را هم برای ناشران و هم برای تبلیغ‌کنندگانی که
می‌خواهند بازگشت سرمایه (ROI) خود را بهینه کنند، ارائه دهند.
– شبکه‌های تبلیغاتی متنی: اینها شبکه‌های تبلیغاتی هستند که از هوش مصنوعی (AI) یا یادگیری ماشین (ML) برای تجزیه و تحلیل محتوا و زمینهٔ یک صفحهٔ وب یا برنامه استفاده می‌کنند و بر اساس آن تبلیغات مرتبط را نمایش می‌دهند. آن‌ها می‌توانند شخصی‌سازی و تعامل بیشتری را هم برای ناشران و هم برای تبلیغ‌کنندگانی که می‌خواهند تبلیغاتی مطابق با هدف و علاقه کاربر ارائه دهند، ارائه دهند.
مزایا و معایب تبلیغات نمایشی چیست؟
تبلیغات نمایشی مزایا و معایب زیادی هم برای ناشران و هم برای تبلیغ‌کنندگان دارد. در اینجا برخی از مزایا و معایب اصلی تبلیغات نمایشی آورده شده‌است:
مزایای تبلیغات نمایشی
تبلیغات نمایشی می‌تواند به شما کمک کند در پلتفرم‌ها و دستگاه‌های مختلف به مخاطبان بزرگ و متنوعی دست یابید. می‌توانید به میلیون‌ها مشتری بالقوه دسترسی داشته باشید که هر روز از وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها یا پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مختلف بازدید می‌کنند.
تبلیغات نمایشی می‌تواند به شما کمک کند تا با نمایش نام، لوگو یا شعار خود در معرض دید تعداد زیادی از افراد، آگاهی و شناخت برند خود را افزایش دهید. شما می‌توانید با نمایش تبلیغات خود در پلتفرم‌های معتبر و مرتبط، هویت و شهرت برند خود را ایجاد کنید.
تبلیغات نمایشی می‌تواند با تشویق افراد به کلیک بر روی تبلیغات شما و بازدید از وب‌سایت یا صفحهٔ فرود شما، به شما در ایجاد سرنخ یا فروش کمک کند. شما می‌توانید با ارائه اطلاعات، محصولات یا خدمات ارزشمند بازدیدکنندگان خود را به مشتری تبدیل کنید.
تبلیغات نمایشی می‌تواند به شما کمک کند تا مشتریان فعلی یا مشتریان بالقوه را با نشان دادن تبلیغات شخصی شده بر اساس تعاملات قبلی آن‌ها با وب‌سایت یا محصولات خود، مجدداً هدف قرار دهید. می‌توانید نام تجاری، محصولات یا خدمات خود را به آن‌ها یادآوری کنید و آن‌ها را متقاعد کنید که خرید خود را تکمیل کنند یا اقدام دیگری انجام دهند.
تبلیغات نمایشی می‌تواند با ارائهٔ تخفیف، کوپن یا پاداش به مشتریان فعلی به افزایش وفاداری و حفظ مشتری کمک کند. می‌توانید آن‌ها را تشویق کنید که یک خرید را تکرار کنند یا دیگران را به کسب‌وکار شما معرفی کنند.
تبلیغات نمایشی می‌تواند با استفاده از ابزارها و پلتفرم‌های مختلف که قالب‌ها، طرح‌ها، قالب‌ها، تجزیه و تحلیل و ویژگی‌های بهینه‌سازی را ارائه می‌دهند، به شما کمک کند تا تبلیغات خود را به راحتی و به سرعت ایجاد و بهینه کنید. شما می‌توانید تبلیغات جذاب و موثری ایجاد کنید که متناسب با اهداف، بودجه و مخاطبان شما باشد.
معایب تبلیغات نمایشی
تبلیغات نمایشی بسته به پلتفرم، قالب، مخاطب و هدف تبلیغات شما می‌تواند گران و رقابتی باشد. ممکن است مجبور شوید برای همان فضا یا مخاطب، در مقابل سایر تبلیغ‌کنندگان پیشنهاد بدهید و برای هر نمایش یا کلیک، قیمت بالایی بپردازید.
اگر تبلیغات شما برای مخاطبان شما مرتبط، هدفمند یا جذاب نباشد، تبلیغات نمایشی می‌تواند بی‌اثر و بیهوده باشد. ممکن است در نهایت تبلیغات خود را به افرادی نشان دهید که به محصولات یا خدمات شما علاقه‌ای ندارند یا تبلیغات شما را نادیده می‌گیرند یا مسدود می‌کنند.
تبلیغات نمایشی می‌تواند برای برخی از کاربرانی که تبلیغات شما را منحرف یا بی‌ربط می‌دانند، مزاحم و آزاردهنده باشد. ممکن است در نهایت مشتریان بالقوه خود را عصبانی یا بیگانه کنید یا به اعتبار برند خود آسیب برسانید.
اگر تبلیغات شما با قوانین و مقررات پلتفرم‌هایی که در آن ظاهر می‌شوند مطابقت نداشته باشد، تبلیغات نمایشی می‌تواند مخاطره‌آمیز و چالش برانگیز باشد. ممکن است در نهایت شرایط و ضوابط پلتفرم‌ها یا حقوق حریم خصوصی کاربران را نقض کنید و با عواقب یا مجازات‌های قانونی روبرو شوید.
چگونه تبلیغات نمایشی خود را برای گرفتن بیشترین نتیجه، ایجاد و بهینه کنیم؟
اگر تبلیغات نمایشی به درستی انجام شود، می‌تواند ابزار قدرتمندی برای بازاریابی آنلاین باشد. در اینجا چند نکته در مورد نحوهٔ ایجاد و بهینه‌سازی تبلیغات نمایشی برای گرفتن بهترین نتیجه آورده شده‌است:
– اهداف و مقاصد خود را مشخص کنید: قبل از اینکه تبلیغات نمایشی خود را ایجاد کنید، باید ایدهٔ روشنی از آنچه می‌خواهید با آن‌ها به دست آورید داشته باشید. آیا می‌خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید، سرنخ ایجاد کنید، فروش را افزایش دهید، مشتریان را دوباره هدف قرار دهید یا به چیز دیگری برسید؟ داشتن یک هدف خاص به شما کمک می‌کند پلتفرم، قالب، مخاطب، محتوا و معیارهای مناسب را برای تبلیغات نمایشی خود انتخاب کنید.
– پلتفرم مناسب را انتخاب کنید: بسته به هدف خود، باید پلتفرم مناسبی که می‌خواهید تبلیغات خود را در آن نمایش دهید انتخاب کنید. شما باید عواملی مانند اندازه، جمعیت، رفتار، علایق، نیازها، ترجیحات، انتظارات، چالش‌ها، نقاط ضعف، اهداف و غیره را در هر پلتفرم در نظر بگیرید. نوع، کیفیت، کمیت در محتوای هر پلتفرم؛ مقرون‌به‌صرفه بودن و غیره هر پلت فرم؛ غیره، غیره، و غیره. شما باید پلتفرمی را انتخاب کنید که با مخاطب هدف شما مطابقت داشته باشد.
