Google Discover یک ویژگی در برنامهٔ گوگل است که محتوا را بر اساس جستجوهای قبلی خود در گوگل، به کاربران توصیه می‌کند. این ویژگی ترکیبی از اخبار و محتوای همیشه سبز را برجسته می‌کند و در عین حال بر جلوه‌های بصری مانند فیلم‌ها و عکاسی تأکید می‌کند.
فهرست مطالب
Google Discover چیست؟
Google Discover در سپتامبر ۲۰۱۸ به‌عنوان یک به‌روزرسانی بزرگ برای Google Feed راه‌اندازی شد. Google Feed یک جریان شخصی از محتوا بود که اطلاعات مرتبط را به کاربران نشان می‌داد بدون اینکه آن‌ها مجبور به جستجوی آن باشند.
گوگل دیسکاور تکامل یافتهٔ Google Feed با نام جدید، ظاهر جدید و ویژگی‌های جدید است. به گفتهٔ گوگل، هدف Discover کمک به کاربران برای کشف محتوای تازه و جالب در مورد چیزهایی است که برای آن‌ها مهم است.
Google Discover با استفاده از لایهٔ موضوع در نمودار دانش، محتوای متنوعی را از منابع مختلف در مورد هر موضوعی به کاربران نشان می‌دهد تا سطح تخصص و علاقهٔ آن‌ها را پیش‌بینی کند. کاربران همچنین می‌توانند فید Discover خود را با دنبال کردن یا لغو کردن موضوعات، نشان دادن ترجیح خود برای محتوای بیشتر یا کمتر در یک موضوع، و انتخاب زبان‌های دلخواه خود، سفارشی کنند.
گوگل دیسکاور در برنامهٔ Google برای دستگاه‌های Android و iOS و همچنین در نسخهٔ تلفن همراه google.com برای برخی مناطق در دسترس است. در زمان نوشتن این مقاله، Google Discover در مرورگرهای دسکتاپ در دسترس نیست.
Google Discover چه تفاوتی با Google News دارد؟
Google News یکی دیگر از ویژگی‌هایی است که اخبار را از منابع مختلف به کاربران نشان می‌دهد، اما تفاوت‌های کلیدی با Google Discover دارد.
اول اینکه، Google News بر اخبار به موقع و فوری تمرکز دارد، در حالی که گوگل دیسکاور شامل اخبار و محتوای همیشه سبز است. محتوای همیشه سبز، محتوایی است که برای وب جدید نیست، اما برای کاربر جدید است. برای مثال، اگر قصد سفر به پاریس را دارید، Google Discover ممکن است مقاله‌ای را با بهترین مکان‌ها برای بازدید یا غذا خوردن به شما نشان دهد، حتی اگر ماه‌ها پیش منتشر شده باشد.
دوم اینکه، Google News به کاربران اجازه می‌دهد داستان‌ها را بر اساس دسته‌هایی مانند جهان، کسب‌وکار، ورزش و غیره مرور کنند، در حالی که Google Discover فید شخصی از داستان‌ها را بر اساس علایق و سابقهٔ جستجو به کاربران نشان می‌دهد. کاربران می‌توانند منابع یا موضوعات خاصی را در Google News دنبال کنند، اما کنترل بیشتری بر فید Discover خود دارند.
سوم اینکه، Google News از ویژگی پوشش کامل برای نشان دادن دیدگاه‌های مختلف در مورد یک خبر مشابه به کاربران استفاده می‌کند، در حالی که گوگل دیسکاور از همان فناوری برای نشان دادن طیف وسیعی از منابع در هر موضوعی به کاربران استفاده می‌کند. این به کاربران کمک می‌کند تا ایده‌ها و دیدگاه‌های جدید پیرامون علایق خود را کشف کنند.
چرا Google Discover برای سئو مهم است؟
Google Discover برای SEO مهم است چون نشان‌دهندهٔ راه جدیدی برای دستیابی به مشتریان بالقوه‌ای است که به تخصص یا صنعت شما علاقه‌مند هستند. برخلاف بهینه‌سازی موتورهای جستجوی سنتی، که بر کلمات کلیدی و پرس‌و‌جوها متکی است، بهینه‌سازی Google Discover بر ایجاد محتوای با کیفیت بالا که با هدف و ترجیحات کاربر مطابقت دارد، تمرکز دارد.
به گفتهٔ گوگل، بیش از ۸۰۰ میلیون نفر هر ماه از Discover استفاده می‌کنند تا در مورد علایق خود به‌روز بمانند. این یعنی فرصت زیادی برای بازاریابان و ناشران وجود دارد تا با حضور در فید Discover، ترافیک و آگاهی از برند خود را افزایش دهند.
با این حال، دریافت محتوای شما در گوگل دیسکاور تضمینی یا قابل پیش‌بینی نیست. گوگل از یک الگوریتم پیچیده برای تعیین اینکه کدام محتوا را به کدام کاربران نشان دهد استفاده می‌کند و ممکن است در طول زمان، بسته به رفتار و بازخورد کاربر تغییر کند. بنابراین، بهینه‌سازی برای Google Discover به رویکردی متفاوت از بهینه‌سازی برای نتایج جستجوی سنتی نیاز دارد.
چگونه محتوای خود را برای Google Discover بهینه کنیم؟
هیچ پاسخ یا فرمولی قطعی برای بهینه‌سازی محتوای شما برای Google Discover وجود ندارد، اما برخی شیوه‌ها و دستورالعمل‌ها وجود دارد که می‌تواند به شما کمک کند شانس خود را برای برجسته شدن افزایش دهید.
در اینجا ۱۰ روش برای بهینه‌سازی محتوای برای گوگل دیسکاور آورده‌ایم:
۱. محتوای باکیفیت ایجاد کنید که برای مخاطبان شما ارزش ایجاد کند. محتوای شما باید اصلی، دقیق، جذاب و مرتبط با حوزه یا صنعت شما باشد. از محتوای ضعیف یا تکراری که ارزش کمی دارد یا بدون ارزش است، خودداری کنید.
۲. از عناوین واضح و جذاب استفاده کنید که توجه و علاقهٔ خوانندگان شما را جلب کند. عناوین شما باید ایده یا پیام اصلی محتوای شما را منعکس کنند، بدون اینکه گمراه‌کننده یا طعمهٔ کلیک شوند.
۳. از تصاویر و ویدیوهای جذابی استفاده کنید که محتوای شما را تقویت می‌کند و احساسات مخاطبان را جذب می‌کند. تصاویر و ویدیوهای شما باید با وضوح بالا، مرتبط و بهینه شده برای دستگاه‌های تلفن همراه باشند. از استفاده از تصاویر عمومی یا استوک که به محتوای شما مربوط نیست خودداری کنید.
۴. دستورالعمل‌های دسترسی به محتوای وب (WCAG) را دنبال کنید تا محتوای خود را برای همه در دسترس و کاربرپسند کنید. این شامل استفاده از سرفصل‌ها، زیرعنوان‌ها، فهرست‌ها، پاراگراف‌ها، متن، زیرنویس‌ها و غیره می‌شود.
۵. از نشانه‌گذاری داده‌های ساخت یافته برای کمک به Google برای درک و نمایش بهتر محتوای شما استفاده کنید. داده‌های ساختاریافته، یک قالب استانداردشده است که اطلاعات بیشتری دربارهٔ محتوای شما، مانند نوع، نویسنده، تاریخ، رتبه‌بندی و غیره ارائه می‌دهد.
۶. برای بهبود سرعت بارگذاری و عملکرد صفحات وب خود در دستگاه‌های تلفن همراه، AMP (صفحات موبایل شتاب داده شده) را پیاده‌سازی کنید. AMP یک چارچوب وب است که صفحات وب سبک و سریعی را ایجاد می‌کند که می‌توانند فوراً در Google Discover و سایر سیستم‌عامل‌ها بارگیری شوند. می‌توانید از تست AMP Google برای بررسی اینکه آیا صفحات وب شما صفحات AMP معتبر هستند یا خیر استفاده کنید.
۷. محتوای خود را به طور منظم به‌روز کنید تا آن را تازه و مرتبط نگه دارید. Google Discover از محتوای به‌موقع و به‌روز استفاده می‌کند، به‌ویژه برای اخبار و موضوعات پرطرفدار. می‌توانید با افزودن اطلاعات جدید، نظرات، تصاویر، ویدئوها و غیره محتوای خود را به‌روز کنید.
۸. عملکرد گوگل دیسکاور خود را با استفاده از کنسول جستجوی Google نظارت کنید. Google Search Console ابزاری رایگان است که به شما کمک می‌کند عملکرد سایت خود را در جستجو و کشف گوگل اندازه‌گیری کرده و بهبود ببخشید. می‌توانید از گزارش عملکرد استفاده کنید تا ببینید محتوای شما در Discover چه تعداد بازدید، کلیک و نرخ کلیک دریافت می‌کند.
۹. مخاطبان Google Discover خود را با استفاده از Google Analytics تجزیه و تحلیل کنید. گوگل آنالیتیکس یک ابزار رایگان است که به شما کمک می‌کند بازدیدکنندگان سایت و رفتار آن‌ها را درک کنید. می‌توانید از گزارش جذب استفاده کنید تا ببینید محتوای شما از Discover چه تعداد کاربر، جلسات، بازدید از صفحه، نرخ پرش و میانگین مدت جلسه دریافت می‌کند و همچنین اطلاعات جمعیتی، علایق، دستگاه‌ها و مکان‌های مخاطبانتان را ببینید.
۱۰. انواع مختلف محتوا، قالب‌ها، موضوعات، سرفصل‌ها، تصاویر، ویدیوها و غیره را آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای مخاطبان و جایگاه شما بهتر است. می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Optimize برای اجرای تست‌های A/B و بهینه‌سازی محتوای خود برای Discover استفاده کنید.
جمع‌بندی
Google Discover یک ویژگی قدرتمند است که می‌تواند به شما کمک کند به مشتریان جدید و فعلی که به تخصص یا صنعت شما علاقه دارند، دسترسی پیدا کنید. با ایجاد محتوای با کیفیت بالا که با هدف و ترجیحات کاربر مطابقت دارد، می‌توانید شانس خود را برای برجسته شدن در فید Discover افزایش دهید و ترافیک و آگاهی بیشتری را به سایت خود هدایت کنید.
با این حال، بهینه‌سازی برای گوگل دیسکاور یک فرآیند یکبار مصرف یا تضمینی نیست. شما باید عملکرد خود را زیر نظر داشته باشید، مخاطبان خود را تجزیه و تحلیل کنید و استراتژی‌های مختلف را آزمایش کنید تا دریابید که چه چیزی برای شما بهتر است. اگر درمورد گوگل دیسکاور، سوال یا نظری دارید، در قسمت کامنت‌ها مطرح کنید.
