چرا انیمیشن مارکتینگ بهترین راه برای رسیدن به مخاطبان شما است؟
در این مقاله، ما به شما نشان می‌دهیم که چگونه با استفاده از انیمیشن‌های خلاقانه و جذاب، می‌توانید برند خود را به چشم بینندگان برجسته کنید، احساسات آنها را تحریک کنید و به آنها دلایل قانع‌کننده برای خرید از شما بدهید.
انیمیشن مارکتینگ یک ابزار قدرتمند است که نمی‌توانید از دست بدهید. پس با ما همراه باشید تا ببینید که چگونه می‌توانید با آن به موفقیت برسید.
فهرست مطالب
تعریف جامع از انیمیشن مارکتینگ
انیمیشن مارکتینگ یک فرایند خلاقانه است که با استفاده از تصاویر متحرک، محصولات و خدمات را به شکل داستان‌های جذاب و موثر به مخاطبان نشان می‌دهد. انیمیشن مارکتینگ می‌تواند در رسانه‌های مختلف مانند تلوزیون، وبسایت، شبکه‌های اجتماعی، نمایشگاه‌ها و …. استفاده شود و با ارتباط برقرار کردن با هوش هیجانی و خلاقانه مخاطبان، ارزش و برتری محصولات و خدمات را به آنها منتقل و مخاطب را ترغیب کند.
انواع انیمیشن مارکتینگ
انواع انیمیشن براساس روش تولید
– انیمیشن سنتی: که در آن تصاویر روی کاغذ یا سلولوئید کشیده یا نقاشی می‌شوند و با دوربین عکاسی می‌شوند.
– انیمیشن دو بعدی: که در آن تصاویر با استفاده از نرم‌افزارهای رایانه‌ای و بر اساس بردارها ساخته می‌شوند.
– انیمیشن سه بعدی: که در آن تصاویر با استفاده از نرم‌افزارهای رایانه‌ای و بر اساس مدل‌های سه بعدی ساخته می‌شوند.
– موشن گرافیک: که در آن تصاویر با استفاده از نرم‌افزارهای رایانه‌ای و بر اساس جلوه‌های بصری و صوتی ساخته می‌شوند.
– استاپ موشن: که در آن تصاویر با استفاده از عروسک‌ها، مدل‌ها یا اشیاء واقعی ساخته می‌شوند و با دوربین عکاسی می‌شوند.
انواع انیمیشن بر اساس سبک و هدف
انیمیشن تبلیغاتی: که با هدف جذب توجه، افزایش آگاهی، تقویت برند و تشویق به خرید محصولات و خدمات ساخته می‌شود. مثال: ویدئوهای تبلیغاتی شرکت‌های معروف مانند نایک، کوکاکولا، اپل و …
انیمیشن آموزشی: که با هدف آموزش، راهنمایی، پاسخ به سوالات و حل مشکلات مخاطبان ساخته می‌شود. مثال: ویدئوهای آموزشی شرکت‌های نرم‌افزاری، سخت‌افزاری، خدماتی و …
انیمیشن داستانی: که با هدف روایت یک داستان جذاب، منحصر به فرد و هیجان‌انگیز ساخته می‌شود. مثال: ویدئوهای داستانی شرکت‌های خلاق مانند پیکسار، دریم‌ورکس، استودیو جیبلی و…
انیمیشن تفسیری: که با هدف تفسیر یک مفهوم، نظر، ایده یا دیدگاه ساخته می‌شود. مثال: ویدئوهای تفسیری شرکت‌های مشاوره، تحقیقاتی، فرهنگی و…
مزایای انیمیشن مارکتینگ
–جلب توجه: انیمیشن‌ها با رنگ‌ها، صداها، حرکات و داستان‌های خود می‌توانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند و باعث شوند که بیشتر به پیام شما گوش دهند.
– ساده‌سازی مفاهیم: انیمیشن‌ها می‌توانند مفاهیم پیچیده، فنی، آماری یا انتزاعی را به شکل ساده، قابل فهم و جذاب به مخاطبان منتقل کنند.
– زنده کردن خاطرات: انیمیشن‌ها می‌توانند با استفاده از شخصیت‌ها، سبک‌ها و موسیقی‌های خاص خاطرات گذشته مخاطبان را زنده کنند و باعث شوند که برند شما را بهتر بشناسند و به آن علاقه مند شوند.
– جذابیت و سرگرمی: انیمیشن‌ها می‌توانند با استفاده از طنز، فانتزی، هیجان و عواطف خوب مخاطبان را جذب و سرگرم کنند و باعث شوند که برند شما را دوست داشته باشند و به آن اعتماد کنند.
– چند بعدی بودن: انیمیشن‌ها می‌توانند در هر بعد، فضای و زمان قابل ساخت باشند و نیاز به هزینه‌بر یا غیر ممکن بودن تصویربرداری ندارند.
– ارزان بودن: انیمیشن‌ها نسبت به ویدئوهای زنده هزینهٔ کمتر، زمان کمتر و منابع کمتری را مصرف می‌کنند.
– افزایش فروش: احتمال خرید ۶۴ درصد کاربران پس از تماشای ویدئو افزایش پیدا می‌کند.
– افزایش سئو: قرار دادن ویدئو در صفحات وبسایت باعث می‌شود نرخ تبدیل، ماندگاری، بازگشت و اشتراک‌گذاری صفحات افزایش یابد و در نتیجه رتبه سئو بهبود پیدا کند.
چالش‌های انیمیشن مارکتینگ
چالش‌های انیمیشن مارکتینگ یکی از موضوعاتی است که بسیاری از کسب‌وکارها با آن روبرو هستند. برای ساخت و استفاده از انیمیشن‌ها در بازاریابی، چالش هایی وجود دارد که باید به آنها توجه کرد. برخی از این چالش‌ها عبارتند از:
– فقدان استراتژی مناسب: برای داشتن یک انیمیشن موثر، باید هدف، مخاطب، پیام، سبک و کانال‌های مناسب را مشخص کرد. بدون یک استراتژی شفاف و قابل اندازه‌گیری، نمی‌توانید نتایج خود را سنجید و بهبود بخشید.
– کمبود بودجه و منابع: ساخت یک انیمیشن بازاریابی نیاز به سرمایه‌گذاری زمان، پول و دانش دارد. بسته به پیچیدگی و کیفیت انیمیشن، هزینه‌ها متفاوت است. برخی از کسب‌وکارها نمی‌توانند خودشان انیمیشن بسازند و نیاز به استخدام گرافیست، صدابردار، نویسنده و خلاق دارند.
– عدم تطابق با برند: چالش دیگر این است که انیمیشن‌ها باید با شخصیت، صدا و رنگ‌های برند سازگار باشند. در غیر این صورت، ممکن است باعث سردرگمی، ناسازگاری و عدم اعتماد مخاطبان شوند.
– عدم جذابیت و تعامل : چالش دیگر این است که انیمیشن‌ها باید جذاب، خلاقانه، منحصر به فرد و قابل به یاد ماندن باشند. در غیر این صورت، ممکن است در جریان پست‌های رقبا و محتوای حجم زیاد در شبکه‌های اجتماعی گم شوند. همچنین، انیمیشن‌ها باید تعامل را تشویق کنند و فرصت‌های فیدبک، به اشتراک‌گذاری، نظرسنجی و فروش را فراهم کنند.
– تهیه یک برنامه‌ریزی دقیق: قبل از شروع به ساخت انیمیشن، باید هدف، مخاطب، پیام، سبک، کانال و معیارهای خود را مشخص کنید. باید بررسی کنید که چه نوع انیمیشنی مناسب برای هدف شما است. برای مثال، اگر می‌خواهید یک محصول یا خدمت را آموزش دهید، ممکن است از انیمیشن‌های آموزشی استفاده کنید. اگر می‌خواهید یک داستان را روایت کنید، ممکن است از انیمیشن‌های داستانی استفاده کنید.
–استفاده از ابزار و خدمات مناسب: برای ساخت یک انیمیشن بازاریابی، نیاز به دانش و تجربه در زمینهٔ گرافیک، صدا، نوشتار و خلاقیت دارید. اگر شما یا تیم شما این توانایی‌ها را دارید، ممکن است نیاز به استخدام گرافیست، صدابردار، نویسنده و خلاق داشته باشید. همچنین، ممکن است نیاز به استفاده از نرم افزارهای تخصصی برای ساخت و ویرایش انیمیشن داشته باشید. برخی از این نرم افزار‌ها عبارتند از: Adobe After Effects, Adobe Animate, Adobe Premiere Pro, Blender, Toon Boom Harmony و…
– حفظ هویت برند: برای اینکه انیمیشن شما با برند تان سازگار باشد، باید رعایت کنید که شخصیت، صدا و رنگ‌های برند شما در انیمیشن منعکس شود. برای مثال، اگر برند شما جوان‌پسند، شاد و رنگین است، ممکن است از سبک‌های کارتونی، طنزآلود و روشن استفاده کنید. اگر برند شما جدی، حرفه‌ای و قابل اعتماد است، ممکن است از سبک‌های واقع‌گرایانه، رسمی و تیره استفاده کنید.
– افزایش جذابیت و تعامل: برای اینکه انیمیشن شما جذاب، خلاقانه، منحصر به فرد و به یادماندنی باشد، باید رعایت کنید که پیام شما واضح، ساده، مفید و جالب باشد. باید داستان‌گویی را به کار ببرید و با حس‌های مخاطبان خود تعامل داشته باشید. همچنین، باید فرصت‌های تعامل را در اختیار مخاطبان قرار دهید.
