بعد از گوگل، یوتیوب یکی از قدرتمندترین موتورهای جستجوی امروزی است. یوتیوب با داشتن بیش از ۱۲۰ میلیون کاربر روزانه، محرک مهمی برای بازدید و تعامل با کتابخانه وسیع محتوای ویدیویی جهان است. با وجود ترافیک بسیار زیاد، جای تعجب نیست که سازندگان محتوا به YouTube هجوم می‌آورند تا بازدید بیشتری از محتوای خود داشته باشند. با سئو، بهینه‌سازی کانال یوتیوب آسان‌تر از همیشه می‌شود. بنابراین بهتر است از سئوی یوتیوب برای جلب توجه بیشتر به ویدیوهای خود استفاده کنید. در این مقاله، شما را در ایجاد و بهینه‌سازی کانال YouTube خود راهنمایی می‌کنیم.
مرحله ۱: موضوع اصلی کانال یوتیوب خود را تعیین کنید
قبل از اینکه بلافاصله وارد کانال YouTube شوید، کمی مکث کنید. برای برنامه‌ریزی تمرکز اصلی کانال خود، اینکه چه کسانی را می‌خواهید هدف بگیرید و چه محتوایی را می‌خواهید ایجاد کنید، زمان بگذارید. داشتن یک جهت روشن در مورد مسیری که می‌خواهید کانال خود را در آن حرکت دهید، از بسیاری جهات به شما کمک می‌کند. این کار به شما کمک خواهد کرد:
– یک هویت برند واضح برای کانال خود ایجاد کنید.
– حوزه‌های مورد علاقه مخاطبان خود را شناسایی کنید و محتوای خود را برنامه‌ریزی کنید.
– کلمات کلیدی مرتبط را جستجو کنید و کانال خود را بهینه کنید.
– محتوایی ایجاد کنید که نیازهای بینندگان شما را برآورده کند.
– یک استراتژی کسب درآمد ایجاد کنید.
– در صدای برند، محتوا و تبلیغات خود ثبات داشته باشید.
همچنین می‌توانید کانال‌های دیگر یوتیوب را برای الهام گرفتن بررسی کنید. و یا اگر در حال ایجاد کانالی برای کسب‌وکار فعلی خود هستید، به این فکر کنید که چگونه کانال با محصولات یا خدمات موجود شما مرتبط می‌شود.
مرحله ۲: یک نام برای کانال خود انتخاب کنید
YouTube فقط به شما امکان می‌دهد نام کانال یوتیوب خود را ۳ بار در هر ۳ ماه (۹۰ روز) تغییر دهید، بنابراین مهم است که نامی را انتخاب کنید که نیاز به تغییر نداشته باشد. این نه تنها به شما کمک می‌کند تا چندین بار آن را تغییر ندهید، بلکه داشتن یک نام ثابت می‌تواند به شما در ایجاد اعتماد بین کاربران (از طریق نام تجاری ثابت) کمک کند.
اگر یک کانال یوتیوب ایجاد کرده‌اید که به یک کسب‌وکار موجود مرتبط است، توصیه می‌شود نام کانال جدید مشابه نام کسب‌وکار فعلی شما باشد. البته باز هم برای ثبات برند! اگر در حال ایجاد یک کانال شخصی هستید، می‌توانید نام آن را هر چه می‌خواهید بگذارید. با این حال، نام کانال شما از این نظر که به کاربران می‌گوید کانال شما در مورد چیست (و ممکن است ارزش سئو نیز داشته باشد) کارهای زیادی انجام می‌دهد.
مرحله ۳: کانال YouTube خود را ایجاد کنید
ایجاد کانال یوتیوب بسیار آسان است. تنها چیزی که نیاز دارید یک حساب کاربری گوگل است. شما می‌توانید از طریق آدرس ایمیل خود برای یک کانال YouTube ثبت نام کنید یا می‌توانید یک کانال جدید ایجاد کنید. اگر یک حساب کاربری جیمیل دارید، به مراحل بعدی بروید.
برای ایجاد یک کانال شخصی یوتیوب:
– از طریق آدرس ایمیل خود وارد YouTube.com شوید.
– روی عکس نمایه خود کلیک کنید و سپس «ایجاد کانال» را انتخاب کنید.
– یوتیوب مراحل بعدی را برای ایجاد یک کانال ارائه خواهد کرد.
مرحله ۴: کانال خود را شخصی‌سازی کنید
وارد کانال یوتیوب خود شوید تا چندین قسمت را برای سفارشی کردن کانال خود مشاهده کنید. در گوشه بالا سمت راست گزینه Customize channel را انتخاب کنید. برگه‌های زیر را مشاهده خواهید کرد: Layout، Branding و Basic info. هر یک از این برگه‌ها دارای فیلدهای مختلفی هستند تا بتوانید کانال خود را سفارشی کنید، گرافیک اضافه کنید و موارد دیگر.
در اینجا برخی از زمینه‌هایی است که پیشنهاد می‌کنیم نگاهی به آنها بیندازید.
تریلر کانال
می‌توانید یک تریلر سفارشی برای کاربرانی که هنوز در کانال شما مشترک نشده‌اند اضافه کنید.
تصویر
این تصویر برجسته‌ای است که در کانال YouTube شما (دایره در گوشه سمت چپ بالا) نشان داده می‌شود. برای تغییر تصویر، می‌توانید یک تصویر را مستقیماً از دسکتاپ یا دستگاه تلفن همراه خود آپلود کنید. توصیه می‌شود از عکسی با ابعاد حداقل ۹۸×۹۸ پیکسل و ۴ مگابایت یا کمتر استفاده کنید.
تصویر بنر
بنر در بالای کانال شما ظاهر می‌شود. این تصویر باید چشم‌نواز باشد و در حالت ایده‌آل، به سرعت نشان دهد که کانال شما در مورد چیست. برای خلق بهترین تجربه در همه دستگاه‌ها، از یک تصویر بنری با حداقل ۲۰۴۸ در ۱۱۵۲ پیکسل و ۶ مگابایت یا کمتر استفاده کنید.
توضیحات دیسکریپشن
بخش توضیحات حاوی متنی است که به بینندگان شما می‌گوید کانال شما در مورد چیست. شما باید بتوانید با این متن فوراً توجه کاربران را به خود جلب کنید. برخی از بهترین شیوه‌ها عبارتند از:
- با یک «قلاب» یا یک تبریک سریع شروع کنید، مانند «به کانال من خوش آمدید!»
- خودتان را معرفی کنید. به کاربران بگویید که کی هستید و چه موضوعاتی را پوشش می‌دهید.
- سوالی بپرسید یا دعوت به اقدامی را بگنجانید که باعث می‌شود کاربران بخواهند بیشتر بیاموزند، مانند «می‌خواهید درباره سئو بیشتر بدانید؟ ویدیوهای من را ببینید!»
- URLها را به منابع مرتبط مانند وب‌سایت، گروه فیسبوک یا امثال آن اضافه کنید.
جزئیات
بخش جزئیات جایی است که می‌توانید آدرس ایمیل تماس خود (برای سوالات تجاری و غیره) و مکان خود را وارد کنید. در صورت تمایل می‌توانید انتخاب کنید که آدرس ایمیل را حذف کنید.
پیوندها
بخش پیوندها به شما این امکان را می‌دهد که به سایر وب‌سایت‌ها، منابع و غیره پیوندهایی اضافه کنید. می‌توانید پیوندی به وبلاگ، دوره، صفحه تماس و موارد دیگر اضافه کنید.
مرحله ۵: از ابزار سئوی YouTube استفاده کنید
TubeBuddy یکی از مفیدترین ابزارهای سئوی یوتیوب است که بسیاری از یوتیوبرها از آن استفاده می‌کنند. این برنامه به عنوان یک افزونهٔ کروم کار می‌کند و توصیه‌های کلمهٔ کلیدی، آمار کلمات کلیدی، توصیه‌های برچسب و موارد دیگر را ارائه می‌دهد. VidIQ و Semrush هم دارای ویژگی‌های SEO ویدیو هستند که به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی بالقوه را پیدا کنید، فرصت‌ها را از طریق تحقیقات رقبا شناسایی کنید، روندها را رصد کنید، تصاویر کوچک ایجاد کنید و به سئوی ویدیوی خود امتیاز دهید.
مرحله ۶: محتوای ویدیوهای یوتیوب خود را برنامه‌ریزی کنید
هنگامی که یک ابزار سئوی یوتیوب در اختیار داشته باشید، برنامه‌ریزی محتوای ویدیویی بسیار آسان‌تر می‌شود. وقتی صحبت از ایده‌پردازی موضوع ویدیو می‌شود، حدس زدن را توصیه نمی‌کنیم. با حدس زدن شما فقط زمان زیادی را صرف ایجاد ویدیویی می‌کنید که رتبه خوبی کسب نمی‌کند. از ابزارهای سئوی YouTube برای یافتن کلمات کلیدی با سرچ بالا و رقابتی متوسط به پایین استفاده کنید که به موضوعات ویدیویی عالی برای کانال شما تبدیل می‌شود.
سپس، این کلمات کلیدی (از جمله حجم جستجو و سطح رقابت آنها) را به یک صفحه اکسل اضافه کنید. بعد از آن برای شناسایی کلمات کلیدی مرتبط، عناوین بهینه شده، برچسب‌ها و سایر عناصری که باید برای ویدیوی خود در نظر بگیرید، به دنبال رتبه‌بندی ویدیوها برای این کلمات کلیدی بگردید.
مرحله ۷: اسکریپت‌ها و طرح‌های ویدیویی ایجاد کنید
یکی از کلیدهای سئوی عالی یوتیوب، حفظ بیننده است. هر چه بینندگان ویدیوی شما را بیشتر تماشا کنند، الگوریتم محتوای شما را بهتر «مشاهده» کرده و آن را در نتایج جستجوی یوتیوب رتبه‌بندی می‌کند. با در نظر گرفتن این موضوع، باید نکات خاصی را در طول ویدیوی خود رعایت کنید تا توجه بینندگان را حفظ کنید. این شامل داشتن یک «قلاب» در مقدمه، نکات کلیدی در سراسر ویدیو، گرافیک جذاب و یک نتیجه‌گیری مفید است.
نوشتن طرح‌های کلی ویدیویی (و/یا اسکریپت‌ها) از قبل، باعث می‌شود که ویدیویی بسیار جذاب‌تر و سازماندهی شده تولید شود. می‌توانید این اسکریپت‌ها را صرفاً به‌عنوان یک طرح کلی در Google Docs یا یک دفترچه یادداشت بنویسید، اما به شما کمک می‌کند تا بیننده را در طول ویدیو حفظ کنید. با گذشت زمان، می‌توانید به تجزیه و تحلیل YouTube خود نگاه کنید تا «میانگین مدت زمان بازدید» خود را ببینید تا متوجه شوید مردم چقدر ویدیوهای شما را تماشا می‌کنند. هر چیزی بیش از ۳۰٪ خوب در نظر گرفته می‌شود. بیش از ۶۰٪ عالی در نظر گرفته می‌شود!
مرحله ۸: فیلم خود را ضبط و ویرایش کنید
پس از طراحی اسکریپت ویدیوی خود، می‌توانید شروع به ضبط ویدیو کنید. توصیه می‌کنیم این کار را در کلیپ‌های کوتاه انجام دهید تا هیچ نکته‌ای را از دست ندهید، و می‌توانید در حین پیش‌روی جزئیات بیشتری را اضافه کنید. برای ضبط ویدیوی یوتیوب نیازی به دوربین حرفهای نیست. یک پایه رینگ لایت و یک گوشی هوشمند، واقعاً تمام چیزی است که برای ضبط یک ویدیو نیاز دارید. در اینجا چند نکته برای ضبط یک ویدیوی عالی در یوتیوب آورده‌ایم:
– رو به روی منبع نور باشید. مطمئن شوید که دوربین خود را طوری تنظیم کرده‌اید که رو به منبع نور اصلی خود باشید (نور طبیعی بهترین است). این می‌تواند یک لامپ یا یک پنجره بزرگ باشد. از قرار دادن منبع نور در پشت خود اجتناب کنید، زیرا این کار روی صورت شما سایه می‌اندازد و دیدن آن را در ویدیو سخت می‌کند.
– دوربین خود را ثابت نگه دارید. همانطور که در حال ضبط ویدیوی خود هستید، ممکن است لازم باشد برای گرفتن کلیپ مناسب، مکث، توقف و دوباره شروع کنید. ثابت نگه داشتن دوربین از خارج شدن کلیپ‌ها از مرکز جلوگیری می‌کند (که می‌تواند ویرایش را دشوار کند).
– در صورت نیاز توقف کنید و دوباره شروع کنید. طبیعی است که لکنت داشته باشید و در ویدیوی خود حرفهای “اوم” و مکث‌های طولانی داشته باشید. از توقف ضبط و شروع دوباره نترسید. می‌توانید بعداً قسمت‌های مناسب را برش داده و ترکیب کنید.
– به لنز دوربین نگاه کنید، نه به صفحه نمایش. ممکن است وسوسه انگیز باشد که به چهره خود روی صفحه نگاه کنید، اما در این صورت به نظر می‌رسد که به جای نگاه کردن به بیننده، خارج از دوربین نگاه می‌کنید. بهتر است مستقیماً به لنز نگاه کنید تا نتیجه نهایی تماس چشمی با بینندگان باشد.
مرحله ۹: تعامل کاربر را تشویق کنید
تعامل کاربر به افزایش عملکرد و دسترسی ارگانیک ویدیوی شما کمک می‌کند. در طول ویدیوی خود، بینندگان را ترغیب کنید که به سؤالات پاسخ دهند، نظرات خود را بنویسند، ویدیوی شما را لایک کنند، کانال شما را دنبال کنند و ویدیوی شما را به اشتراک بگذارند، که در نتیجه سیگنال‌های تعامل مثبت به الگوریتم یوتیوب می‌دهد. با این اقدامات نه تنها تعامل بالا می‌رود، بلکه بینندگان احتمالاً دوباره باز خواهند گشت. می‌توانید بعداً به نظرات پاسخ دهید، مشترکین جدید جذب کنید و از مزایای کاربرانی که ویدیوتان را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند بهره ببرید. در اینجا چند نکته برای تعامل بهتر کاربر وجود دارد:
– یک عنوان یا انیمیشن «لایک و اشتراک» را به ویدیوی خود اضافه کنید تا تعامل را تشویق کنید.
– از بینندگان سوالی بپرسید تا تشویق به تعامل شوند.
– به بینندگان بگویید: «آیا این ویدیو را دوست داشتید؟ اگر دوست داشتید، آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارید!»
– یک صفحه پایانی به ویدیوی خود اضافه کنید تا کاربران را به ویدیوهای دیگر کانال خود هدایت کند.
– برای هدایت بینندگان به محتوا و ویدیوهای مرتبط، کارت اطلاعات اضافه کنید.
مرحله ۱۰: یک کلمهٔ کلیدی به عنوان ویدیو اضافه کنید
اگر ویدیوی خود را بر اساس یک کلمه کلیدی خاص قرار دهید (همانطور که توسط ابزار SEO انتخابی YouTube تعیین شده‌است)، بهتر است از این کلمه کلیدی در عنوان ویدیوی خود استفاده کنید. به یاد داشته باشید که لزوماً نیازی به وارد کردن کلمه کلیدی دقیق ندارید، اما حداقل یک گزینهٔ نزدیک به عنوان اضافه کنید. مثلاً به کلمهٔ کلیدی «سفر با بودجهٔ کم به تایلند» فکر کنید. برخی از عناوین مناسب ویدیوی YouTube عبارتند از:
– سفر ارزان تایلند – ۱۰ نکته اقتصادی برای سفر.
– با بودجه کم به تایلند سفر کنید.
– سفر به تایلند مقرون‌به‌صرفه
– ۵ روش خلاقانه برای صرفه‌جویی هزینه‌ها در تایلند
به یاد داشته باشید، شما باید توجه کاربران را به خود جلب کنید، بنابراین باید خلاق باشید. از کلمات عملی، صفت، علامت تعجب و مانند آن استفاده کنید. به عناوین ویدیوهای رقیب نگاه کنید تا مطمئن شوید عنوان شما نسبت به آنچه قبلاً رتبه‌بندی شده چشم‌گیرتر است.
مرحله ۱۱: توضیحات ویدیو را بهینه کنید
توضیحات ویدیو یکی دیگر از زمینه‌هایی است که برای SEO و تعامل یوتیوب مهم است. حتماً برای اولین جملهٔ مقدمه یک «قلاب» سریع و قوی بنویسید. سپس، به توضیح اینکه ویدیو در مورد چیست ادامه دهید. در مرحله بعد، منابع مفید دیگری را در توضیحات ویدیوی خود قرار دهید. اینها ممکن است شامل موارد زیر باشد:
– ابزارها یا راهنماهایی که در ویدیوی شما ذکر شده است.
– پیوندهایی به پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی شما.
– پیوندی به وب‌سایت یا وبلاگ شما.
– پیوندهای وابسته
– پست‌ها یا مقالات مرتبط وبلاگ.
– مشخص کردن زمان نکات مهم در ویدیو (برای نکات موجود در ویدیو).
– پیوند به دوره‌ها یا پیشنهادات پولی.
مرحله ۱۲: برچسب‌های کلمهٔ کلیدی را اضافه کنید
TubeBuddy به شما امکان می‌دهد یک کلمه کلیدی اصلی را وارد کنید و تغییرات کلیدواژه را برای استفاده به عنوان برچسب ارائه می‌دهد. در غیر این صورت، باید در مورد ویدیوهای رقیب تحقیق کنید و ببینید از چه برچسب‌هایی استفاده می‌کنند. برچسب‌ها به بینندگان کمک می‌کنند ویدیوی شما را پیدا کنند و همچنین ویدیوهای مرتبط را بیابند. این یکی از راه‌هایی است که یوتیوب محتوای ویدیویی را «دسته‌بندی» می‌کند تا بینندگان بهتر بتوانند آنچه را که به دنبال آن هستند، پیدا کنند. به عنوان مثال، اگر ویدیویی در مورد ابزارهای فیسبوک منتشر می‌کنیم، ممکن است از برچسب‌هایی مانند موارد زیر استفاده کنیم:
– فیس بوک.
– نکات فیس بوک.
– بازاریابی فیس بوک.
– ابزارهای بازاریابی فیس بوک.
– آموزش فیسبوک.
– ابزار برای فیس بوک.
این تگ‌ها هنگام آپلود ویدیو در YouTube به بخش برچسب‌ها اضافه می‌شوند (همزمان با اضافه کردن عنوان ویدیو، توضیحات، زیرنویس‌ها و غیره)
مرحله ۱۳: یک تصویر کوچک سفارشی را آپلود کنید
تصویر کوچک ویدیوی شما یکی از اولین چیزهایی است که مردم هنگام مواجه شدن با ویدیوی شما در نتایج جستجوی YouTube می‌بینند. بنابراین، داشتن یک تصویر کوچک ویدیویی که پررنگ و چشم‌نواز باشد و به سرعت نشان دهد که ویدیو در مورد چیست، مهم است. ابزارهایی مانند Canva ایجاد عکس‌های ویدیویی سفارشی را با استفاده از عکس‌ها، عناصر، تصاویر استوک، متن، نمادها و موارد دیگر آسان می‌کند. اگر طراحی گرافیک در توان شما نیست، یک طراح مستقل را استخدام کنید تا یک تصویر کوچک یا قالب کوچک برای شما ایجاد کند.
مرحله ۱۴: زیرنویس و زیرعنوان اضافه کنید
زیرنویس‌ها و زیرعنوان‌ها به بینندگان کمک می‌کنند تا محتوای شما را درک کنند و دسترسی لازم را برای بینندگانی (مانند افراد کم‌شنوا) که ممکن است به زیرنویس‌ها تکیه کنند، فراهم کنند. در حالی که یوتیوب نمی‌تواند گرافیک سفارشی ایجاد کند، اما می‌تواند برای شما زیرنویس اضافه کند. اما اگر می‌خواهید زیرنویس‌های دقیق‌تری داشته باشید که با مُهر زمانی روی ویدیوی شما همخوانی داشته باشد، ابزاری مانند Rev.com را توصیه می‌کنیم. این یک سرویس پولی است (تقریباً ۲۰ دلار برای هر ویدیو) که زیرنویس‌های دقیقی را ارائه می‌دهد که با ویدیوی شما مطابقت دارد. سپس، شما به سادگی فایل را در YouTube آپلود می‌کنید.
مرحله ۱۵: کارت‌ها و صفحه‌های پایانی را اضافه کنید
همانطور که قبلاً ذکر شد، صفحه‌های پایانی و کارت‌های اطلاعات ویژگی‌های داخلی اضافی هستند که به شما امکان می‌دهند محتوای مرتبط را به ویدیوهای خود اضافه کنید. هنگامی که فایل ویدیوی خود را برای یوتیوب آپلود می‌کنید، چندین فیلد برای تکمیل (مانند عنوان، توضیحات و برچسب‌ها) مشاهده خواهید کرد. دو مورد از آنها به صفحهٔ پایانی و کارت‌های اطلاعات اشاره می‌کنند که به شما امکان می‌دهند پیوندهایی به ویدیوهای مرتبط اضافه کنید و کارت‌های ویدیویی را به انتهای ویدیوی خود اضافه کنید. افزودن این موارد به ماندن افراد در کانال شما و هدایت آنها به ویدیوهای دیگر شما کمک می‌کند.
مرحله ۱۶: لیست‌های پخش خود را سازماندهی کنید
هنگامی که بیش از تعداد انگشت شماری ویدیو به صورت زنده در کانال خود دارید، می‌توانید آنها را در لیست‌های پخش سازماندهی کنید. مشخص نیست که آیا این روی سئو تأثیر می‌گذارد یا خیر، اما به بینندگان کمک می‌کند محتوای مرتبط شما را پیدا کنند.
نتیجه‌گیری
نکات سئوی YouTube در بالا به شما کمک می‌کند کانال خود را بهینه کنید، در مورد ویدیوهای برتر تحقیق کنید، ویدیوهای خود را ضبط کنید، محتوای خود را بهینه کنید و تعامل کاربر را افزایش دهید. بنابراین، منتظر نباشید. همین امروز ویدیوی خود را ضبط کنید و ببینید YouTube چه کاری می‌تواند برای برند شما انجام دهد.
