همانطور که می‌دانید، قطار عصر ارتباطات آن‌چنان با سرعت حرکت می‌کند، که خبر یا مطالب دیروز، قدیمی‌تر از ۲۴ ساعت به نظر می‌رسد. با این حال چه طور می‌توانیم به جدیدترین اطلاعات دسترسی داشته باشیم؟ آیا وقتی یک مطلب را در گوگل جستوجو می‌کنیم جدیدترین اطلاعات را مشاهده می‌کنیم؟ به نظر می‌رسید برای دستیابی به جدیدترین اطلاعات و اخبار در شرایط امروزی نیاز است کمی تامل کنیم. آیا گوگل در این زمینه میتواند به ما کمک کند؟ آیا گوگل میتواند جدیدترین اطلاعات را شناسایی کرده و به هنگام جست‌وجوی ما آن‌ها را نشان دهد؟ باید به شما بگوییم بله! گوگل برای پاسخ به این سوالات، الگوریتم freshness را ارائه کرده‌است. ما به شما پیشنهادمی کنیم که پیش از خواندن این مقاله، مقالهٔ آشنایی با الگوریتم‌های گوگل را مطالعه کنید.
فهرست مطالب
الگوریتم freshness چیست؟ تعریف‌ها و کاربردها
برای درک این تعریف که «الگوریتم freshness چیست؟» از دیدگاه گوگل به محتوای سرچ خود نگاه کنید. وقتی به جست‌وجوی یک محتوا در گوگل می‌پردازید، گوگل بررسی می‌کند که بهتر است دربارهٔ این موضوع، یک محتوای معمولی را نشان دهد یا یک محتوای به‌روز یا آخرین اخبار مرتبط با آن را ارائه دهد. گاها در بعضی موضوعات نیاز به اخبار دقیق و به‌روز داریم، گاهی به جدیدترین مقالات نیاز پیدا می‌کنیم، بنابراین اگر می‌خواهید بدانید مطلبی را که جستوجو می‌کنید یک مطلب تازه و به‌روز است، الگوریتم freshness را به شما معرفی می‌کنیم. به کمک این الگوریتم، معیار زمان نیز به سایر معیارهایی که برای رتبه‌بندی صفحات وب‌سایت تاثیرگذار است، نیز اضافه شد، تا گوگل بهتر بتواند مطالب را دسته‌بندی کرده و تشخیص دهد کدام نوع مطلب را بهتر است به کاربر نشان دهد.
الگوریتم Freshness System چگونه کار می‌کند؟
حال که با تعریف الگوریتم freshness آشنا شدید، بیایید ببینیم الگوریتم فرشنس چه طور کار می‌کند. در بحث تازگی محتوا بهتر است در ابتدا مشخص کنیم که منظور از تازگی چیست؟ آیا الگوریتم freshness به این معنی است که وب‌سایت شما باید تازه یا جدید باشد یا محتوای وب‌سایت شما باید جدید باشد؟ یا محتوایی که قرار داده‌اید باید به صورت زمان‌بندی شده بهروزرسانی شود؟ پاسخ همهٔ این سوالات را در این مقاله و در ادامه خواهید خواند.
در به‌روزرسانی‌های گوگل در این زمینه، به نظر می‌رسد این الگوریتم محاسبه می‌کند که کدام کاربر گوگل می‌خواهد محتوای تازه را در نتیجهٔ جستجو ببیند و کدام کاربر نیازمند جدیدترین اطلاعات است.
به عنوان مثال، اگر در حالی که در شیراز نشسته‌اید، آتشفشان را در گوگل جستجو کنید، این الگوریتم ایجاد شده توسط گوگل متوجه می‌شود که این کاربر در شیراز است و هیچ آتشفشانی در اطراف آن وجود ندارد.
بنابراین به این کاربر مقالات معمولی مرتبط با آتشفشان را در نتیجهٔ جستجو و ویدیوها نشان خواهد داد، اما اگر این آتشفشان را در ایالت هاوایی آمریکا جستجو کنید، سیستم‌های گوگل متوجه خواهند شد که این کاربر در حال حاضر در نزدیکی آتشفشان Mauna Loa است که یک آتشفشان فعال در این جهان است، جایی که گدازه‌ها از آنجا بیرون می‌آیند، بنابراین سیستم‌های Google مواردی را در نتایج جستجو به شما نشان می‌دهند که اطلاعات مفیدی را دربارهٔ این آتشفشان به شما نشان می‌دهد تا نسبت به وقوع آن آگاهی داشته باشید و در صورت لزوم خود را از خطر نجات دهید. در اینجا، بر اساس موقعیت مکانی کاربر، الگوریتم freshness تازه‌ترین نتایج را نشان داده‌است. چه تازه‌ترین مقالات راجب آتشفشان باشد، چه تازه‌ترین اخبار از وقوع آتشفشان. متناسب با هر کاربر محتوای مورد نیاز آن آماده خواهد بود.
بنابراین، الگوریتم freshness، تشخیص می‌دهد که آیا باید اطلاعات محتوای معمولی مربوط به آتشفشان‌ها به کاربر نشان داده شود یا باید مقاله‌های مرتبط با راه‌های اجتناب از آتشفشان‌های فعال و اخبار مربوط به آن‌ها نشان داده شود.
هدف از به روز‌رسانی الگوریتم freshness گوگل چه بود؟
تا این بخش از مقاله متوجه شدیم الگوریتم freshness چیست و چگونه کار می‌کند. در ادامه بررسی می‌کنیم که هدف از این الگوریتم چه بوده‌است. همانطور که می‌دانید، دسترسی به مطالب تازه آنقدر برای کاربران اهمیت پیدا کرده بود که نیازمند یک بهروزرسانی در این بخش بودیم. بنابراین با معرفی الگوریتم FRESHNESS ، این مشکل حل شد و این الگوریتم توانست تا حد قابل قبولی به کاربران در پیدا کردن محتوای مناسب کمک کند.
هدف از این بهروزرسانی گوگل این بود که به محتوای تازه‌تر، برتری و امتیاز ویژه‌ای در رتبه‌بندی بدهد، به‌ویژه برای محتوایی که تازه بودن و تازگی در آن مهم است. شما که دوست ندارید بعد از صرف وقت فراوان، یک مطلب قدیمی در دوسال گذشته را مطالعه کنید، درست است؟
به عنوان مثال برای پاسخ دادن به سوالات مربوط به مواردی مانند «نتایج رأی‌گیری فرد منتخب» یا «کدام تیم در بازی فوتبال یکشنبه برنده شد» یا «کدام مارک لپ‌تاپ ارزان‌ترین است» نیازمند به اطلاعاتی است که میتواند اغلب تغییر کند و میتواند به صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه نتایج متفاوتی داشته باشد. بنابراین اهمیت لزوم الگوریتمی که زمان‌بندی را بررسی کند، مورد نیاز بود.
تاریخچهٔ الگوریتم freshness در جستجوی گوگل
بهروزرسانی Freshness دومین مورد از دو بهروزرسانی بود که به نظر می‌رسید محتوای قدیمی را هدف قرار می‌دهد. اولین مورد بهروزرسانی در این زمینه در اواسط سال ۲۰۱۰ عرضه شد و بهروزرسانی کافئین نام گرفت.
بهروزرسانی Freshness، که کمی بعد از یک سال عرضه شد، بر رتبه‌بندی محتوای جدیدتر در SERPهای مرتبط متمرکز بود. اگرچه هر دو بهروزرسانی بر جنبه‌های بسیار متفاوت جستجو متمرکز بودند، اما به خوبی از یکدیگر پشتیبانی می‌کنند، زیرا بهروزرسانی Freshness بدون بهروزرسانی کافئین که قبل از آن ارائه شده بود، مؤثر نبود.
محتوای تازه چه زمانی بیشتر اهمیت دارد؟
تا این بخش از مقاله متوجه شدیم که تازه بودن مطالب چه اهمیتی دارد. اما محتوای تازه همیشه به یک اندازه مهم نیست. انواع خاصی از جستجوها وجود دارند که نسبت به تغییرات در طول زمان بسیار حساس‌تر هستند. اگرچه معمولاً اهمیت تازگی محتوا بیشتر در مطالب خبری احساس می‌شود، اما بسیاری از انواع جستجوهای دیگر نیز وجود دارند که در آن‌ها تازگی مهم است.
این مطالب میتواند جستجوهای مربوط به بازی‌ها یا مسابقات ورزشی آینده باشد، یا روندهای صنعتی جدید، یا دستور‌العمل‌ها، جستجوهای قیمت و موارد دیگر را شامل شود.
همچنین جست‌وجو‌هایی وجود دارد که تازگی در آن‌ها کمتر دارای اهمیت است. این نوع محتواها معمولا محتوای همیشه سبز هستند، یعنی محتوایی که برای مدت طولانی همچنان کاربردی و مفید باقی می‌ماند و برای کاربران قابل استفاده است.
به عنوان مثال دستور پخت قرمه‌سبزی همواره میتواند مفید باشد. چه آن را در بهار جستوجو کنیم یا در پاییز. نتایج همیشه یکسان است و گوگل متوجه می‌شود که هدف کاربر ازاین جستوجو چیست و دستور پخت قرمه‌سبزی را بر اساس قواعد دیگر محتوای گوگل به کاربران نشان می‌دهد.
اهمیت محتوای تازه برای سئو
با توجه به بهترین روش‌های سئو، حتما شنیده‌اید که محتوای تازه یکی از مواردی است که میتواند برای ترافیک سایت و به طور کلی سئوی سایت شما بسیار موثر باشد، به خصوص اگر استراتژی محتوایی که در نظر گرفته‌اید موضوعات حساس به زمان را هدف قرار می‌دهد.
به عنوان وب‌سایت یک مجموعهٔ بزرگ، البته که مهم است تغییرات صنعت خود را پیگیری کنید و زمانی که تغییرات مهمی اتفاق افتاد پست‌های خود را بهروزرسانی کنید تا مطمئن شوید رتبه‌بندی جستجوی خود را از دست نمی‌دهید. حتی اگر الگوریتم Google Freshness اهمیت نداشت، به‌روز بودن اطلاعات شما همچنان به عنوان یک مجموعه یا فرد قابل اعتماد، اهمیت فراوانی داشت.
اما با وجود الگوریتم Google Freshness بهتر است استراتژی کلمات کلیدی خود را دقیق‌تر بررسی کنید.
بنابراین باید در نظر داشته باشید که آیا محتوایی که قرار است تولید کنید، تحت تأثیر Google Freshness خواهد بود یا خیر. در نتیجه بخش مهمی از استراتژی کلمات کلیدی SEO شما تحت تاثیر الگوریتم freshness قرار خواهد گرفت.
بهترین راه برای تعیین اهمیت تازگی برای یک کلمه کلیدی خاص، جستجوی آن عبارت و مشاهده ۱۰ تا ۲۰ نتیجه برتر است.
البته توصیه می‌شود که در استراتژی سئو خود محتوای همیشه سبز را در نظر بگیرید تا ترافیک سایت شما با اختلال و کاهش روبرو نشود. اما بهتر است با یک زمان‌بندی مناسب، بهروزرسانی مطالب سایت خود را در برنامه‌های خود قرار دهید.
بحث و نتیجه‌گیری
با معرفی الگوریتم Google Freshness، می‌توانیم خلاصه کنیم که؛
تازگی یک عامل رتبه‌بندی برای گوگل است اما فقط برای صفحاتی که پرس‌و‌جوهای حساس به زمان و پرطرفدار را هدف قرار می‌دهند، کاربرد بیشتری دارد.
بهترین راه برای تعیین اهمیت تازگی برای یک کلمه کلیدی خاص، جستجوی آن عبارت و مشاهده ۱۰ تا ۲۰ نتیجه برتر است.
در نظر گرفتن محتوای تازه، می تواند بر CTR شما تاثیر بگذارد، که ممکن است منجر به رتبه‌های بالاتر شود.
گوگل در الگوریتم خود از بیش از ۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی استفاده می‌کند که تازه بودن تنها یکی از آن‌هاست. بنابراین، هنگام تولید محتوای خود، همیشه نیازهای مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرید.
