ممکن است از خود بپرسید که تفاوت بین تبلیغات بومی و تبلیغات نمایشی چیست. هر دو شکلی از تبلیغات پولی هستند که می‌توانند به شما در دستیابی به مخاطبان هدف کمک کنند، اما ویژگی‌ها، مزایا و معایب متفاوتی دارند. در این مقاله توضیح خواهیم داد که تبلیغات همسان و تبلیغات نمایشی چیست، چگونه کار می‌کنند و چگونه بهترین گزینه را برای اهداف بازاریابی خود انتخاب کنید.
فهرست مطالب
- تبلیغات نمایشی چیست؟
- مزایای تبلیغات نمایشی
- معایب تبلیغات نمایشی
- تبلیغات بومی چیست؟
- مزایای تبلیغات بومی
- معایب تبلیغات بومی
- چگونه بین تبلیغات بومی و تبلیغات نمایشی، یکی را انتخاب کنیم؟
تبلیغات نمایشی (Display Ads) چیست؟
تبلیغات نمایشی، تبلیغاتی هستند که در اکثر وب‌سایت‌ها معمولاً به صورت بنر، مستطیل یا مربع می‌بینید. آن‌ها اغلب در بالا، پایین یا کنار یک صفحهٔ وب یا درون محتوا قرار می‌گیرند. تبلیغات نمایشی تبلیغات آشکاری هستند که کاربران را مختل می‌کنند، در حالی که تبلیغات بومی ظریف‌تر هستند و با ظاهر و احساس یک وب‌سایت ترکیب می‌شوند.
تبلیغات نمایشی معمولاً از زبان کنش‌گرا استفاده می‌کنند و با وب‌سایتی را که در آن ارائه می‌شوند تفوت آشکار دارند. هدف آن‌ها جلب توجه کاربر و تشویق آن‌ها به کلیک بر روی تبلیغ است. تبلیغات نمایشی می‌توانند از تصاویر، ویدیوها، انیمیشن‌ها یا عناصر تعاملی برای جذاب‌تر شدن استفاده کنند.
تبلیغات نمایشی معمولاً از طریق شبکه‌های تبلیغاتی یا صرافی‌ها خریداری می‌شوند که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد برای فضای تبلیغاتی در وب‌سایت‌های مختلف پیشنهاد دهند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغات نمایشی خود را بر اساس معیارهایی مانند کلمات کلیدی، موضوعات، جمعیت‌شناسی، مکان، علایق یا رفتار مورد هدف قرار دهند.
مزایای تبلیغات نمایشی
آن‌ها دامنه وسیعی دارند و می‌توانند برند شما را در معرض مخاطبان زیادی قرار دهند.
می‌توان با توجه به اهداف و بودجه کمپین، این تبلیغات را سفارشی و بهینه کرد.
آن‌ها را می‌توان به راحتی با استفاده از معیارهایی مانند نمایش‌ها، کلیک‌ها، تبدیل‌ها و هزینه به ازای هر کلیک (CPC) اندازه‌گیری و ردیابی کرد.
معایب تبلیغات نمایشی
در مقایسه با سایر اشکال تبلیغات آنلاین، دارای نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل پایینی هستند. طبق این مطالعه، تبلیغات نمایشی دارای میانگین CTR 0.05٪ در همه فرمت‌ها و پلتفرم‌ها هستند.
آن‌ها می‌توانند برای کاربران آزاردهنده و مزاحم باشند، به خصوص اگر محتوا را به صورت پاپ‌آپ یا پخش خودکار قرار داده باشند. بسیاری از کاربران با استفاده از مسدودکننده‌های تبلیغات یا تنظیمات مرورگر، تبلیغات نمایشی را نادیده می‌گیرند یا مسدود می‌کنند.
اگر در وب‌سایت‌های بی‌کیفیت یا نامربوط ظاهر شوند یا با محتوای هرزنامه یا مخرب همراه باشند، می‌توانند به اعتبار برند شما آسیب برسانند.
تبلیغات بومی (Native Ads) چیست؟
تبلیغات بومی یا همسان، تبلیغاتی هستند که به عنوان بخشی از طراحی و جریان صفحهٔ وب که در آن قرار دارند ظاهر می‌شوند. تبلیغات بومی به جای اینکه به عنوان یک تبلیغ پرفروش آشکار شناخته شوند، با ظاهر و احساس یک وب‌سایت ترکیب می‌شوند. تبلیغات بومی ظاهری ویرایشی دارند و نسبت به سایر اشکال تبلیغات دیجیتال کمتر آزاردهنده هستند.
تبلیغات بومی برای مطابقت با ظاهر یک وب‌سایت، همراه با سایر مقالات داخلی و عملکردهای سایت طراحی شده‌اند. آن‌ها اغلب به عنوان محتوای حمایت شده، تبلیغ شده یا توصیه شده مانند مقالات، ویدیوها، پادکست‌ها، آزمون‌ها یا اینفوگرافیک‌ها ظاهر می‌شوند. تبلیغات بومی ممکن است فروش ملایم‌تری داشته باشند و لحن آموزنده یا سرگرم‌کننده‌تری داشته باشند که هدف آن ایجاد ترافیک است.
تبلیغات همسان می‌توانند در سیستم‌عامل‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، توییتر یا لینکدین ظاهر شوند. اینها معمولاً پست‌های درون فید هستند که شبیه پست‌های معمولی کاربران یا صفحاتی هستند که کاربر آن‌ها را دنبال می‌کند. همچنین می‌توانند به عنوان نتایج جستجوی حمایت شده در موتورهای جستجو مانند Google یا Bing نشان داده شوند.
مزایای تبلیغات همسان
آن‌ها CTR و نرخ تعامل بالاتری نسبت به تبلیغات نمایشی دارند. بر اساس این مطالعه، تبلیغات بومی ۵۲ درصد بیشتر از تبلیغات نمایشی دیده می‌شود و به آگاهی بیشتر از برند و قصد خرید کمک می‌کند.
آن‌ها با ارائهٔ محتوای مفید یا سرگرم‌کننده که با علایق و نیازهای کاربران مطابقت دارد، ارزش و ارتباط را برای کاربران فراهم می‌کنند.
احتمال مسدود شدن یا نادیده گرفتن آن‌ها توسط کاربران کمتر است چون با محتوای وب‌سایت ترکیب می‌شوند و تجربهٔ کاربر را مختل نمی‌کنند.
معایب تبلیغات همسان
ایجاد و مدیریت آن‌ها می‌تواند گران‌تر و پیچیده‌تر از تبلیغات نمایشی باشد. تبلیغات بومی نیاز به سفارشی‌سازی و انطباق بیشتری برای تناسب با وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های مختلف دارند.
آن‌ها می‌توانند کمتر از تبلیغات نمایشی شفاف و قابل اعتماد باشند. برخی از کاربران ممکن است متوجه نباشند که تبلیغات بومی، تبلیغات پولی هستند و ممکن است احساس کنند توسط آن‌ها فریب خورده یا گمراه شده‌اند.
اگر ماهیت تجاری خود را به وضوح فاش نکنند، می‌توانند با چالش‌های اخلاقی و مقرراتی مواجه شوند. برخی از کشورها قوانین و دستورالعمل‌های سختگیرانه‌ای برای برچسب‌گذاری تبلیغات بومی به عنوان محتوای حمایت شده یا تبلیغاتی دارند.
چگونه بین تبلیغات همسان و تبلیغات نمایشی، یکی را انتخاب کنیم؟
انتخاب بین تبلیغات بومی و تبلیغات نمایشی به اهداف بازاریابی، بودجه، مخاطبان و صنعت شما بستگی دارد. هر دو نوع تبلیغات مزایا و معایب خود را دارند، بنابراین قبل از اینکه تصمیم بگیرید کدام یک برای کمپین شما بهترین است، باید آن‌ها را به دقت بسنجید.
در اینجا چند سوال وجود دارد که باید هنگام انتخاب بین تبلیغات بومی و تبلیغات نمایشی از خود بپرسید:
هدف اصلی شما چیست؟ آیا می‌خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید، سرنخ ایجاد کنید، فروش را افزایش دهید یا به چیز دیگری برسید؟
هدف شما کیست؟ جمعیت شناسی، علایق، ترجیحات و رفتار آنلاین آن‌ها چیست؟
مخاطب شما کجاست؟ از چه وب‌سایت‌ها، پلتفرم‌ها یا دستگاه‌هایی برای دسترسی به محتوای آنلاین استفاده می‌کنند؟
چقدر می‌توانید هزینه کنید؟ بودجهٔ شما چقدر است و چگونه می‌خواهید آن را در کانال‌ها و قالب‌های مختلف تخصیص دهید؟
شما چگونه موفقیت را اندازه‌گیری می‌کنید؟ از چه معیارها و ابزارهایی برای پیگیری و بهینه‌سازی عملکرد کمپین خود استفاده می‌کنید؟
بسته به پاسخ‌های شما، ممکن است متوجه شوید که تبلیغات بومی یا تبلیغات نمایشی برای کمپین شما مناسب‌تر هستند. به عنوان مثال، اگر هدف شما افزایش آگاهی از برند و دستیابی به مخاطبان زیادی است، تبلیغات نمایشی ممکن است گزینهٔ خوبی باشد. اگر هدف شما ارائهٔ ارزش و ارتباط برای مخاطبان و ایجاد تعامل و تبدیل است، تبلیغات بومی انتخاب بهتری است.
با این حال، مجبور نیستید یکی را انتخاب کنید. می‌توانید از ترکیبی از تبلیغات همسان و تبلیغات نمایشی برای دستیابی به اهداف مختلف و دستیابی به بخش‌های مختلف مخاطبان خود استفاده کنید. به عنوان مثال، می‌توانید از تبلیغات نمایشی برای ایجاد علاقه و آگاهی اولیه برای برند خود استفاده کنید و سپس از تبلیغات بومی برای پرورش و متقاعد کردن مشتریان بالقوه خود با محتوای عمیق‌تر استفاده کنید.
جمع‌بندی
تبلیغات بومی و تبلیغات نمایشی هر دو راه‌های موثری برای تبلیغ کسب‌وکار آنلاین شما هستند، اما ویژگی‌ها، مزایا و معایب متفاوتی دارند. تبلیغات نمایشی تبلیغات آشکاری هستند که کاربران را مختل می‌کنند، در حالی که تبلیغات بومی ظریف هستند و با محتوای وب‌سایت ترکیب می‌شوند. تبلیغات نمایشی دامنهٔ وسیعی دارند و به راحتی قابل شخصی‌سازی هستند، اما CTR پایینی دارند و می‌توانند برای کاربران آزاردهنده باشند. تبلیغات همسان CTR و نرخ تعامل بالاتری دارند، اما ایجاد و مدیریت آن‌ها می‌تواند گران‌تر و پیچیده‌تر باشد.
انتخاب بین تبلیغات همسان و تبلیغات نمایشی به اهداف بازاریابی، بودجه، مخاطبان و صنعت شما بستگی دارد. باید در نظر داشته باشید که به چه چیزی می‌خواهید برسید، به چه کسانی می‌خواهید برسید، کجا می‌خواهید به آن‌ها برسید، چقدر می‌خواهید هزینه کنید و چگونه می‌خواهید موفقیت را بسنجید. همچنین می‌توانید از ترکیبی از تبلیغات بومی و تبلیغات نمایشی برای بهینه‌سازی نتایج کمپین خود استفاده کنید.
امیدواریم این مقاله به شما در درک تفاوت بین تبلیغات بومی و تبلیغات نمایشی و نحوه انتخاب بهترین گزینه برای اهداف بازاریابی خود کمک کرده باشد. اگر برای ایجاد یا مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین خود به کمک بیشتری نیاز دارید، با ما درمیان بگذارید.
