اگر با سئو آشنایی دارید، احتمالا می‌دانید که رتبه‌بندی در صفحهٔ اول گوگل برای به دست آوردن ترافیک ارگانیک بسیار مهم است. اما آیا می‌دانستید که راهی برای رتبهٔ بالاتر از صفحهٔ اول وجود دارد؟ این جایگاه موقعیت صفر نامیده می‌شود، و این نتیجه‌ای است که در بالای نتایج جستجوی معمولی ظاهر می‌شود، بنابراین به عنوان قطعهٔ برجسته شناخته می‌شود.
موقعیت صفر یک موقعیت بسیار ارزشمند برای هر وب‌سایتی است، چون می‌تواند بازدید، اعتبار و نرخ کلیک شما را افزایش دهد. در واقع، طبق یک مطالعه توسط Ahrefs، تکه‌های برجسته حدود ۸.۶ درصد از کل کلیک‌ها را به خود اختصاص می‌دهند، در حالی که اولین نتیجهٔ ارگانیک ۱۹.۶ درصد است. این یعنی موقعیت صفر می‌تواند تقریباً نیمی از کلیک‌ها را از نتیجه برتر بدزدد!
اما چگونه می‌توان به موقعیت صفر در گوگل دست یافت؟ ویژگی‌ها، مزایا و معایب این موقعیت چیست؟ و چه نوع محتوایی در قطعهٔ برجسته نشان داده می‌شود؟ در این مقاله به تمامی این سوالات و موارد دیگر پاسخ خواهیم داد. همچنین نکات عملی و بهترین روش‌ها را در مورد نحوهٔ بهینه‌سازی محتوای خود برای موقعیت صفر به شما ارائه خواهیم داد.
فهرست مطالب
موقعیت صفر یا Position Zero در گوگل چیست؟
Position Zero نامی است که به قطعهٔ برجسته‌ای از اطلاعات گفته می‌شود که در بالای نتایج جستجوی معمولی ظاهر می‌شود. یک قطعهٔ برجسته خلاصه‌ای از پاسخ به درخواست کاربر است که از یک صفحهٔ وب استخراج شده و با پیوندی به منبع نمایش داده می‌شود.
قطعه‌های ویژه می‌توانند قالب‌های مختلفی داشته باشند، مانند:
– پاراگراف‌ها: پاسخی مبتنی بر متن به یک سوال یا تعریف یک اصطلاح.
– لیست‌ها: فهرستی شماره‌گذاری شده از مراحل، موارد، نکات و غیره.
– جداول: جدولی از داده‌ها یا اطلاعات.
– ویدئوها: یک کلیپ ویدئویی که به یک سوال پاسخ می‌دهد یا چیزی را نشان می‌دهد.
همانطور که می‌بینید، قطعه‌های برجسته پاسخ‌های سریع و مختصری را به پرسش‌های کاربران ارائه می‌دهند، بدون اینکه آنها را ملزم به کلیک بر روی هیچ پیوندی کنند. این می‌تواند برای کاربرانی که به دنبال اطلاعات ساده هستند یا از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند بسیار راحت باشد.
با این حال، قطعه‌های برجسته می‌توانند ترافیک وب‌سایت‌های منبع را کاهش دهند، زیرا کاربران ممکن است نیازی به بازدید از آنها نداشته باشند. این یکی از معایب اصلی Position Zero است که در ادامه به آن خواهیم پرداخت.
چرا موقعیت صفر برای سئو مهم است؟
موقعیت صفر به چند دلیل برای سئو مهم است. اول از همه، می‌تواند به دیده شدن شما در گوگل کمک کند. با ظاهر شدن در بالای نتایج جستجوی معمولی، می‌توانید توجه بیشتری را به خود جلب کنید و از رقبای خود متمایز شوید. این همچنین می‌تواند آگاهی و شناخت برند شما را در بین مخاطبان هدف شما افزایش دهد.
موقعیت صفر می‌تواند اعتبار و اقتدار شما را در جایگاهتان بهبود ببخشد. با ارائهٔ پاسخ‌های مرتبط و دقیق به سوالات کاربران، می‌توانید تخصص و دانش خود را در مورد یک موضوع نشان دهید. این همچنین می‌تواند اعتماد و شهرت شما را در بین مشتریان بالقوهٔ شما افزایش دهد.
علاوه بر این، موقعیت صفر می‌تواند نرخ کلیک (CTR) و ترافیک وب‌سایت شما را افزایش دهد. اگرچه ممکن است برخی از کاربران پس از خواندن قطعهٔ برجسته روی پیوند شما کلیک نکنند، برخی دیگر ممکن است مجذوب پاسخ شما شوند و بخواهند از وب‌سایت شما اطلاعات بیشتری کسب کنند. این موضوع می‌تواند نرخ تعامل و تبدیل شما را بهبود بخشد، چون کاربرانی که روی پیوند شما کلیک می‌کنند احتمالاً علاقه مندتر و واجد شرایط هستند.
بر اساس مطالعه HubSpot، قطعه‌های برجسته می‌توانند CTR را تا ۱۱۴٪ افزایش دهند. مطالعهٔ دیگری توسط SEMrush نشان داد که وب‌سایت‌هایی که در جایگاه صفر قرار می‌گیرند، ۲ برابر ترافیک بیشتری نسبت به وب‌سایت‌هایی که در رتبهٔ یک قرار دارند، دریافت می‌کنند.
بنابراین، دستیابی به موقعیت صفر در گوگل می‌تواند مزایای قابل توجهی برای استراتژی سئو و اهداف تجاری شما داشته باشد.
چگونه به موقعیت صفر گوگل دست پیدا کنیم؟
به دست آوردن موقعیت صفر در گوگل آسان نیست، چون به تحقیق، بهینه‌سازی و آزمایش زیادی نیاز دارد. با این حال، غیرممکن نیست، چون برخی از روش‌ها وجود دارد که می‌تواند به شما کمک کند شانس خود را برای رتبه‌بندی در قطعهٔ برجسته افزایش دهید.
در اینجا برخی از مهم‌ترین مراحلی که باید برای به دست آوردن موقعیت صفر در گوگل دنبال کنید را آورده‌ایم:
۱. کلمات کلیدی مناسب را شناسایی کنید
اولین قدم برای به دست آوردن موقعیت صفر در گوگل، شناسایی کلمات کلیدی مناسب برای محتوا است. همهٔ کلیدواژه‌ها قطعه‌های برجسته را راه‌اندازی نمی‌کنند، بنابراین باید روی آن‌هایی که برای قطعهٔ برجسته مناسب هستند، تمرکز کنید.
به طور کلی، کلیدواژه‌هایی که باعث ایجاد قطعه‌های برجسته می‌شوند عبارتند از:
– کلمات مبتنی بر پرسش: کلمات کلیدی که با کی، چه، چه زمانی، کجا، چرا، چگونه و غیره شروع می‌شود.
– کلمات کلیدی بلند: کلیدواژه‌هایی که از سه یا چند کلمه تشکیل شده و دارای قصد خاصی هستند.
– کلمات آموزنده: کلمات کلیدی که به دنبال اطلاعات واقعی یا آموزشی در مورد یک موضوع هستند.
– کلمات خاص: کلمات کلیدی که به یک صنعت یا دامنه خاص مربوط می‌شوند.
برای تغییر این متن بر روی دکمه ویرایش کلیک کنید. لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است.
برای یافتن این کلمات کلیدی می‌توانید از ابزارها و تکنیک‌های مختلفی استفاده کنید، مانند:
– Google Search Console: با استفاده از این ابزار می‌توانید ببینید کدام کلمات کلیدی باعث افزایش ترافیک به وب‌سایت شما می‌شوند و کدام یک قطعه‌ها را برجسته کرده‌اند.
– Google Keyword Planner: می‌توانید از این ابزار برای یافتن ایده‌های کلیدواژهٔ جدید و مشاهدهٔ حجم جستجو، رقابت و روند آنها استفاده کنید.
– تکمیل خودکار گوگل و جستجوهای مرتبط: می‌توانید از این ویژگی‌ها استفاده کنید تا ببینید کاربران در حال جستجوی چه چیزی هستند و چه سوالاتی در مورد یک موضوع دارند.
با استفاده از این ابزار می‌توانید تمام سوالات و پرس‌وجوهای مربوط به یک کلمهٔ کلیدی را پیدا کنید.
– SEMrush یا Ahrefs: می‌توانید از این ابزارها برای تجزیه و تحلیل وب‌سایت‌های رقبای خود استفاده کنید و ببینید کدام کلمات کلیدی رتبه‌بندی می‌شوند و کدام‌ها قطعه‌های برجسته دارند.
هنگامی که لیستی از کلمات کلیدی بالقوه را تهیه کردید، باید آنها را بر اساس ارتباط، دشواری و فرصت آنها اولویت‌بندی کنید. شما باید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که بسیار مرتبط با محتوا و مخاطبان شما باشد، رقابت کم تا متوسطی داشته باشد و شانس بالایی برای ایجاد اسنیپت‌های برجسته داشته باشد.
۲. محتوای با کیفیت بالا ایجاد کنید
گام بعدی برای به دست آوردن موقعیت صفر در گوگل، ایجاد محتوای باکیفیت است که به سوالات کاربران پاسخ دهد و با هدف آنها مطابقت داشته باشد. محتوای شما باید مشخصات زیر را داشته باشد:
– اصیل: محتوای شما باید منحصر به فرد باشد و از منابع دیگر کپی نشده باشد.
– دقیق: محتوای شما باید واقعی و قابل اعتماد باشد. می‌توانید در صورت لزوم به منابع معتبر استناد کنید.
– جامع: محتوای شما باید تمام جنبه‌های موضوع را پوشش دهد و اطلاعات عمیقی ارائه دهد.
– مرتبط: محتوای شما باید با هدف و انتظارات کاربران مطابقت داشته باشد و برای آنها ارزش قائل شود.
– جذاب: محتوای شما باید جذاب و گیرا باشد و از داستان‌سرایی، تصویر، مثال و غیره برای حفظ توجه کاربران استفاده کند.
برای ایجاد محتوای باکیفیت، باید دربارهٔ موضوع و مخاطب خود تحقیق کاملی انجام دهید و از قالب‌ها و رسانه‌های مختلف برای ارائهٔ اطلاعات خود استفاده کنید. همچنین باید با لحنی واضح، مختصر و محاوره‌ای بنویسید و از زبانی ساده و قابل فهم استفاده کنید.
۳. محتوای خود را برای قطعه‌های برجسته بهینه کنید
آخرین مرحله برای به دست آوردن موقعیت صفر در گوگل، بهینه‌سازی محتوای خود برای قطعه‌های برجسته است. یعنی شما باید محتوای خود را به گونه‌ای ساختار و قالب‌بندی کنید که استخراج و نمایش آن در قطعهٔ برجسته برای گوگل آسان شود.
برخی از بهترین روش‌های بهینه‌سازی محتوای برای قطعه‌های برجسته عبارتند از:
– از سرفصل‌ها و عنوان‌های فرعی استفاده کنید: باید از سرفصل‌های (H1، H2، H3 و غیره) برای سازماندهی مطالب خود به بخش‌ها و زیربخش‌ها استفاده کنید. این می‌تواند به گوگل کمک کند ساختار و سلسله مراتب محتوای شما را درک کند و مرتبط‌ترین بخش‌ها را برای قطعهٔ برجسته شناسایی کند. همچنین باید از کلمات کلیدی در سرفصل‌های خود استفاده کنید، به خصوص در تگ H1 که عنوان صفحهٔ شما است.
– استفاده از لیست‌ها و جداول: برای نمایش داده‌ها یا اطلاعات به صورت ساختاریافته باید از لیست‌ها (شماره‌بندی شده یا گلوله‌ای) و جداول استفاده کنید. این می‌تواند به Google کمک کند محتوای شما را در قالب فهرست یا جدول در قطعهٔ برجسته نمایش دهد. همچنین باید از کلمات کلیدی در لیست‌ها و جداول خود استفاده کنید، به خصوص در مورد یا ردیف اول.
– از پاراگراف‌ها استفاده کنید: باید از پاراگراف‌ها برای ارائهٔ پاسخ‌های متنی به سوالات یا تعاریف اصطلاحات استفاده کنید. این می‌تواند به Google کمک کند محتوای شما را در قالب پاراگراف در قطعهٔ برجسته نمایش دهد. همچنین باید از کلمات کلیدی در پاراگراف‌های خود به خصوص در جملهٔ اول استفاده کنید.
– استفاده از تصاویر و ویدئوها: شما باید از تصاویر و ویدئوها برای ارتقای محتوای خود و ارائهٔ پاسخ‌های بصری یا نمایشی استفاده کنید. این می‌تواند به Google کمک کند محتوای شما را در قالب تصویر یا ویدیو در قطعهٔ برجسته نمایش دهد. همچنین باید از کلمات کلیدی در متن جایگزین تصویر و عنوان ویدیو و توضیحات خود استفاده کنید.
– از نشانه‌گذاری طرحواره استفاده کنید: باید از نشانه‌گذاری طرحواره برای افزودن داده‌های ساختاریافته به محتوای خود استفاده کنید. این می‌تواند به Google کمک کند تا زمینه و معنای محتوای شما را درک کند و آن را با دقت بیشتری در قطعهٔ برجسته نمایش دهد. بسته به ماهیت محتوای خود می‌توانید از انواع مختلفی از نشانه‌گذاری طرحواره مانند پرسش‌های متداول، نحوهٔ کار، مقاله و غیره استفاده کنید.
جمع‌بندی
موقعیت صفر در گوگل یک نقطهٔ بسیار ارزنده است که می‌تواند مزایای زیادی برای استراتژی سئو و اهداف تجاری شما به همراه داشته باشد. با این حال، این یک موقعیت چالش‌برانگیز است که به تلاش و بهینه‌سازی زیادی نیاز دارد.
برای دستیابی به موقعیت صفر در گوگل، باید سه مرحلهٔ اصلی را دنبال کنید:
– کلمات کلیدی مناسبی را که باعث ایجاد قطعه‌های برجسته می‌شوند، شناسایی کنید.
– محتوای باکیفیت ایجاد کنید که به سوالات کاربران پاسخ دهد.
– محتوای خود را برای قطعه‌های برجسته بهینه کنید.
با دنبال کردن این مراحل، می‌توانید شانس خود را برای رتبه‌بندی در موقعیت صفر در گوگل افزایش دهید و از اعتبار، اقتدار، ترافیک، تعامل و تبدیل بیشتر لذت ببرید.
امیدواریم این مقاله به شما کمک کرده باشد که بفهمید موقعیت صفر در گوگل چیست، چرا برای سئو مهم است و چگونه می‌توانید آن را به دست آورید. اگر سؤال یا نظری دارید، لطفاً آنها را در قسمت کامنت‌ها مطرح کنید.
