ریدایرکت‌ها نقش مهمی در مدیریت URLهای وب‌سایت و حفظ رتبه‌بندی سئو دارند. ریدایرکت‌ها وقتی می‌خواهید URL صفحه را تغییر دهید، محتوا را به مکان جدیدی منتقل کنید یا چندین صفحه را در یک صفحه ادغام کنید، ضروری هستند. با اجرای صحیح ریدایرکت‌ها، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که کاربران و موتورهای جستجوگر شما به سمت محتوای مناسب هدایت می‌شوند و از شکسته شدن لینک‌ها جلوگیری کرده و تجربهٔ کاربری را بهبود می‌بخشد. همهٔ تغییر مسیرها یکسان ایجاد نمی‌شوند. ریدایرکت‌ها انواع مختلفی دارند و هر کدام تاثیر متفاوتی بر سئو و تجربهٔ کاربر دارند. در این مقاله توضیح خواهیم داد که ریدایرکت چیست، چگونه کار می‌کند و چگونه باید از آن برای وب‌سایت خود استفاده کنید.
فهرست مطالب
ریدایرکت یا Redirect چیست؟
ریدایرکت، یک خط کد است، که به مرورگرها و موتورهای جستجو می‌گوید به آدرس اینترنتی متفاوتی از آدرس مورد نظر خود بروند. برای مثال، شما www.example.com/old-page را تایپ می‌کنید، اما آن صفحه دیگر وجود ندارد. بنابراین به جای آن، به www.example.com/new-page هدایت می‌شوید.
تغییر مسیر می‌تواند به دلایل مختلفی مفید باشد، مانند:
– حفظ یا بهبود رتبه‌بندی سئوی سایت هنگام تغییر ساختار وب‌سایت یا نام دامنه
– اجتناب از خطاهای ۴۰۴ و لینک‌های شکسته هنگام حذف یا جابجایی صفحات
– ادغام صفحات تکراری یا مشابه در یک صفحه
– بهبود تجربهٔ کاربری و ناوبری با ارسال کاربران به مرتبط‌ترین یا به‌روزترین صفحه
آدرس اصلی URL، منبع و URL جدید آدرس، مقصد نامیده می‌شود. URL منبع باید همچنان قابل دسترسی باشد، اما نباید محتوایی را نمایش دهد. در عوض، باید یک کد پاسخ ویژه به مرورگر یا موتور جستجو ارسال کند که نشان می‌دهد صفحه جابجا شده یا جایگزین شده‌است.
انواع ریدایرکت
دو دستهٔ اصلی از تغییر مسیرها وجود دارد: تغییر مسیر سمت سرور و تغییر مسیر سمت کاربر. هر دسته شامل انواع مختلفی از تغییر مسیرها است که پیامدهای سئوی متفاوتی دارند.
ریدایرکت سمت سرور
تغییر مسیر سمت سرور، جایی است که سرور تصمیم می‌گیرد کاربر یا موتور جستجو را در زمان درخواست صفحه به کجا هدایت کند. ریدایرکت‌های سمت سرور سریع‌تر و سئو دوستانه‌تر از تغییر مسیرهای سمت مشتری هستند.
رایج‌ترین انواع تغییر مسیر سمت سرور عبارتند از:
۳۰۱ redirect: ریدایرکت ۳۰۱ یک تغییر مسیر دائمی است که به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که URL اصلی، به طور دائم به یک مکان جدید منتقل شده‌است. این نوع ریدایرکت زمانی توصیه می‌شود که می‌خواهید بازدیدکنندگان را تغییر مسیر دهید و ارزش سئو را از URL قدیمی به آدرس جدید منتقل کنید. این روش تضمین می‌کند که هم کاربران و هم موتورهای جستجو از تغییرات آگاه هستند و می‌توانند محتوای مورد نظر را به طور موثر پیدا کنند.
۳۰۲ redirect: تغییر مسیر ۳۰۲ که به عنوان تغییر مسیر موقت هم شناخته می‌شود، نشان می‌دهد که URL اصلی به طور موقت به مکان دیگری منتقل شده‌است. برخلاف ریدایرکت ۳۰۱، ریدایرکت ۳۰۲ ارزش سئو را از URL قدیمی به آدرس جدید منتقل نمی‌کند. معمولاً از این ریدایرکت، زمانی استفاده می‌شود که می‌خواهید به طور موقت کاربران را تغییر مسیر دهید، مانند هنگام نگهداری وب‌سایت یا تست A/B.
۳۰۷ redirect: تغییر مسیر ۳۰۷ شبیه تغییر مسیر ۳۰۲ است که نشان‌دهندهٔ یک حرکت موقت است. با این حال، رفتار آن با مرورگرهای خاص متفاوت است، که ممکن است در طول فرآیند تغییر مسیر، روش درخواست را از POST به GET تغییر دهند. توجه به این تمایز هنگام اجرای تغییر مسیر ۳۰۷ بسیار مهم است.
ریدایرکت سمت کاربر
تغییر مسیر سمت کاربر، جایی است که مرورگر پس از دریافت پاسخ از سرور، تصمیم می‌گیرد کاربر یا موتور جستجو را به کجا هدایت کند.
متداول‌ترین نوع تغییر مسیر سمت مشتری عبارت است از:
Meta Refresh: ریدایرکت‌های Meta Refresh با استفاده از متا تگ‌های HTML پیاده‌سازی می‌شوند و به مرورگر دستور می‌دهند، پس از یک زمان مشخص به طور خودکار به URL دیگری هدایت شوند. در حالی که می‌توانند برای سناریوهای خاصی مفید باشند، اما برای اهداف سئو توصیه نمی‌شوند. موتورهای جستجو ممکن است آن‌ها را به عنوان رفتار دستکاری تعبیر کنند و وب‌سایت شما را جریمه کنند.
دلایل اهمیت ریدایرکت در سئوی سایت
آن‌ها با جلوگیری از ورود بازدیدکنندگان به صفحات شکسته یا قدیمی، تجربهٔ کاربر را بهبود می‌بخشند.
ریدایرکت‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار سایت شما را درک کنند و صفحات شما را به درستی ایندکس کنند.
وقتی صفحه‌ای را جابه‌جا می‌کنید یا حذف می‌کنید، باید مطمئن شوید که بک لینک‌ها، بوکمارک‌ها یا لینک‌های داخلی که به صفحه قدیمی اشاره می‌کنند، همچنان کار می‌کنند و ارزش سئوی خود را به صفحهٔ جدید منتقل می‌کنند. ریدایرکت‌ها با گفتن اینکه صفحه جابه‌جا شده و کجا آن را پیدا کنید، به موتورهای جستجوگر کمک می‌کند تا به این هدف برسید.
نحوهٔ استفاده از ریدایرکت برای سئو و تجربهٔ کاربری
اگر از ریدایرکت‌ها ، می‌توانند برای وب‌سایت شما مفید باشند. در اینجا برخی از بهترین شیوه‌ها و نکات مهم در مورد نحوهٔ استفاده از تغییر مسیر برای سئو و تجربهٔ کاربر ذکر شده‌است:
از ریدایرکت‌های ۳۰۱ برای تغییرات دائمی‌استفاده کنید: اگر ساختار وب‌سایت یا نام دامنهٔ خود را تغییر می‌دهید یا صفحاتی را که دیگر مرتبط نیستند حذف می‌کنید، از ریدایرکت‌های ۳۰۱ برای ارسال کاربران و موتورهای جستجو به صفحات جدید یا مرتبط‌ترین صفحات استفاده کنید. این به شما کمک می‌کند تا رتبهٔ سئو خود را حفظ کنید و از دست دادن ترافیک و تبدیل جلوگیری کنید.
از ریدایرکت‌های ۳۰۲ یا ۳۰۷ برای تغییرات موقت استفاده کنید: اگر نیاز به حذف موقت یک صفحه برای اهداف تعمیر و نگهداری یا آزمایش صفحات دارید، از تغییر مسیرهای ۳۰۲ یا ۳۰۷ برای ارسال کاربران و موتورهای جستجو به یک صفحهٔ جایگزین استفاده کنید. این به شما کمک می‌کند از خطاهای ۴۰۴ و لینک‌های شکسته جلوگیری کنید، اما همچنان صفحهٔ اصلی خود را ایندکس و رتبه‌بندی کنید.
از ریدایرکت‌های متا رفرش اجتناب کنید: ریدایرکت‌های متا رفرش، برای سئو یا تجربهٔ کاربر خوب نیستند، چون می‌توانند باعث تاخیر، سردرگمی و از دست دادن ارزش لینک شوند. اگر بعد از مدت زمان مشخصی نیاز به تغییر مسیر کاربران دارید، به جای متا رفرش از جاوا اسکریپت استفاده کنید.
تعداد ریدایرکت‌ها را به حداقل برسانید: تغییر مسیرهای زیاد می‌تواند سرعت بارگذاری وب‌سایت شما را کاهش دهد و بر سئو و تجربهٔ کاربری شما تأثیر بگذارد. سعی کنید از زنجیره‌های تغییر مسیر (زمانی که تغییر مسیر به دیگری منتهی می‌شود) و حلقه‌ها (زمانی که دو تغییر مسیر به یکدیگر اشاره می‌کنند) اجتناب کنید. در حالت ایده‌آل، هر صفحه حداکثر باید تنها یک تغییر مسیر داشته باشد.
ریدایرکت‌های خود را کنترل کنید: تغییر مسیرها ممکن است به مرور زمان خراب شوند یا قدیمی شوند، بنابراین مهم است که به طور منظم آن‌ها را زیر نظر داشته باشید، و مشکلاتی را که ممکن است ایجاد شود برطرف کنید. می‌توانید از ابزارهایی مانند Semrush Site Audit یا Moz Pro Site Crawl برای بررسی تغییر مسیرها و شناسایی هر گونه خطا یا هشدار استفاده کنید.
چه زمانی باید از ریدایرکت‌ها استفاده کرد؟
هر زمان که URL صفحه‌ای را تغییر می‌دهید یا آن را از سایت خود حذف می‌کنید، باید از تغییر مسیر استفاده کنید. در اینجا چند موقعیت رایج وجود دارد که در آن‌ها باید از تغییر مسیرها استفاده کنید:
هنگام جابجایی دامنه‌ها: اگر در حال تغییر نام تجاری هستید و از یک دامنه به دامنه دیگر منتقل می‌شوید، باید تمام صفحات دامنهٔ قدیمی را به طور دائم به مکان آن‌ها در دامنهٔ جدید هدایت کنید.
هنگام ادغام وب‌سایت‌ها: اگر چندین وب‌سایت را در یک وب‌سایت ادغام می‌کنید، باید URLهای قدیمی را به طور دائم به URLهای جدید هدایت کنید.
هنگام تغییر به HTTPS: اگر از HTTP به HTTPS تغییر می‌کنید، باید هر صفحه و منبع ناامن (HTTP) را به طور دائم به مکان امن (HTTPS) خود هدایت کنید.
هنگام اجرای یک تبلیغ: اگر در حال اجرای یک تبلیغ موقت هستید و می‌خواهید بازدیدکنندگانی را از مثلا domain.com/laptops به domain.com/laptops-black-friday-deals بفرستید، باید از تغییر مسیر موقت استفاده کنید.
هنگام حذف صفحات: اگر محتوایی را از سایت خود حذف می‌کنید، باید URL آن را به طور دائم به یک صفحهٔ مرتبط یا مشابه هدایت کنید. این کمک می‌کند تا اطمینان حاصل شود هر بک لینک به صفحهٔ قدیمی، هنوز برای اهداف سئو کاربرد دارد. همچنین تضمین می‌کند که هر نشانک یا پیوند داخلی همچنان کار می‌کند.
نحوهٔ تنظیم ریدایرکت در وردپرس
وردپرس یکی از محبوب‌ترین سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) در جهان است. اگر یک سایت وردپرسی دارید، ممکن است بپرسید که چگونه می‌توانید ریدایرکت‌ها را برای سئو تنظیم کنید.
راه‌های مختلفی برای تنظیم ریدایرکت در وردپرس وجود دارد، اما ساده‌ترین و مطمئن‌ترین راه، استفاده از افزونه است. افزونه‌ها، قابلیت‌هایی را به سایت وردپرس شما اضافه می‌کنند. افزونه‌های زیادی وجود دارند که می‌توانند به شما در ایجاد و مدیریت ریدایرکت‌ها در وردپرس کمک کنند، اما ما روی دو مورد از محبوب‌ترین آن‌ها تمرکز خواهیم کرد: Redirection و All in One SEO.
افزونهٔ Redirection
Redirection یکی از محبوب‌ترین افزونه‌های تغییر مسیر است که بیش از ۲ میلیون دانلود دارد. استفاده از این افزونهٔ ساده، قابل اعتماد، ایمن و کاملا رایگان است.
برای ایجاد ریدایرکت ۳۰۱ با Redirection:
۱. افزونه را از داشبورد وردپرس نصب و فعال کنید.
۲. به Tools > Redirection بروید.
۳. بر روی Add new کلیک کنید.
۴. URL منبع (URL قدیمی) و URL مورد نظر (URL جدید) را وارد کنید.
۵. ۳۰۱ – Moved Permanently را از منوی کشویی انتخاب کنید.
۶. بر روی Add Redirect کلیک کنید.
افزونهٔ All in One SEO
All in One SEO افزونهٔ محبوب دیگری است که می‌تواند به شما در تغییر مسیرها و سایر وظایف سئو کمک کند. این افزونه بیش از ۲ میلیون نصب فعال دارد و در دو نسخهٔ رایگان و پریمیوم ارائه شده‌است.
برای ایجاد ریدایرکت ۳۰۱ با All in One SEO:
۱. افزونه را از داشبورد وردپرس نصب و فعال کنید.
۲. به All in One SEO > Redirects بروید.
۳. بر روی Add Redirect کلیک کنید.
۴. URL منبع (URL قدیمی) و URL مورد نظر (URL جدید) را وارد کنید.
۵. ۳۰۱ – Permanent را از منوی کشویی انتخاب کنید.
۶. بر روی Add Redirect کلیک کنید.
ریدایرکت دستی در وردپرس
برای کاربران پیشرفته‌تر، اجرای دستی تغییر مسیرها در وردپرس هم امکان‌پذیر است. با ویرایش فایل htaccess یا استفاده از کدهای PHP، می‌توانید تغییر مسیرهای سفارشی ایجاد کنید. با این حال، هنگام اصلاح این فایل‌ها باید احتیاط کنید، چون هرگونه خطا می‌تواند منجر به مشکلات جدی در وب‌سایت شود.
مهم‌ترین نکات برای اجرای صحیح ریدایرکت
در حالی که درک انواع مختلف تغییر مسیرها و پیامدهای آن‌ها ضروری است، پیروی از بهترین شیوه‌ها هم اهمیت بالایی دارد. در اینجا چند دستورالعمل کلیدی برای اطمینان از انتقال روان و حفظ عملکرد SEO وجود دارد:
استراتژی تغییر مسیر خود را با دقت برنامه‌ریزی کنید.
قبل از اجرای ریدایرکت‌ها، یک طرح دقیق ایجاد کنید که نشان دهد کدام URLها نیاز به تغییر مسیر دارند و به کجا باید هدایت شوند. عواملی مانند تجربهٔ کاربر، ارتباط و انتقال ارزش SEO را در نظر بگیرید. یک استراتژی سنجیده در به حداقل رساندن مشکلات احتمالی و از دست دادن رتبه بندی موثر است.
از کدهای وضعیت HTTP مناسب استفاده کنید.
کد وضعیت HTTP مناسب را بر اساس هدف تغییر مسیر انتخاب کنید. همانطور که قبلا ذکر شد، از تغییر مسیر ۳۰۱ برای جابجایی‌های دائمی و از تغییر مسیر ۳۰۲ یا ۳۰۷ برای تغییرات موقت استفاده کنید. استفاده از کد وضعیت صحیح، این اطمینان را می‌دهد که موتورهای جستجو هدف پشت هدایت را درک کرده و آن را مطابق با هدف، مدیریت می‌کنند.
پیوندها و منابع داخلی را به‌روز کنید.
پس از اجرای ریدایرکت‌ها، لینک‌های داخلی وب‌سایت خود را که به URL قدیمی اشاره می‌کنند، به‌روز کنید. این مرحله، تجربهٔ کاربری یکپارچه را تضمین می‌کند و از شکسته شدن لینک‌ها جلوگیری می‌کند. علاوه بر این، هر لینک خارجی یا منبعی را که ممکن است به URL قدیمی اشاره کند، به‌روز کنید، چون این می‌تواند بر تلاش‌های سئو تأثیر بگذارد.
نظارت و آزمایش تغییر مسیرها
با استفاده از ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل یا ابزارهای سئو، عملکرد تغییر مسیرهای خود را به طور منظم نظارت کنید. هر گونه خطا یا مشکلی را که ممکن است رخ دهد، مانند تغییر مسیر زنجیره‌ها یا حلقه‌ها، بررسی کنید. علاوه بر این، آزمایشات کاملی را انجام دهید تا مطمئن شوید که تغییر مسیرها، به درستی ارزش سئو را منتقل می‌کنند و کاربران را به محتوای مورد نظر هدایت می‌کنند.
اولویت‌بندی تجربهٔ کاربر
در حالی که تغییر مسیر برای مدیریت URLها و سئو بسیار مهم است، اولویت دادن به تجربهٔ کاربر در طول فرآیند، ضروری است. مطمئن شوید که صفحهٔ هدایت شده، محتوای مرتبط و انتقال یکپارچه را برای کاربران فراهم می‌کند. از هدایت مجدد کاربران به صفحات نامرتبط خودداری کنید، چون این امر می‌تواند منجر به نرخ پرش بالا شود.
زمان بارگذاری صفحه را بهینه کنید
تغییر مسیرها می‌توانند یک لایهٔ پردازش اضافی ایجاد کنند، که ممکن است بر زمان بارگذاری صفحه تأثیر بگذارد. برای کاهش اثرات منفی، سرعت وب‌سایت خود را با اجرای تکنیک‌هایی مانند فشرده‌سازی تصاویر و کوچک کردن کد، بهینه‌سازی کنید. زمان بارگذاری سریع‌تر صفحه نه تنها تجربهٔ کاربر را بهبود می‌بخشد بلکه به عملکرد بهتر سئو کمک می‌کند.
ساختار URL را منطقی و مرتب نگه دارید
هنگام اجرای ریدایرکت‌ها، از این فرصت برای ایجاد یک ساختار URL تمیز و منطقی استفاده کنید. از کلمات کلیدی توصیفی در URLهای خود استفاده کنید، کلمات را با خط فاصله جدا کنید و از استفاده از پارامترهای بیش از حد یا کاراکترهای غیر ضروری خودداری کنید. یک URL با ساختار خوب می‌تواند هم تجربهٔ کاربر و هم دید موتور جستجو را افزایش دهد.
از برچسب‌های متعارف استفاده کنید
اگر چندین URL با محتوای مشابه دارید، به جای تغییر مسیر، از تگ‌های متعارف استفاده کنید. تگ‌های متعارف موتورهای جستجو را در مورد نسخهٔ ترجیحی یک صفحهٔ وب مطلع می‌کنند و محتوای تکراری را در یک URL واحد و معتبر ادغام می‌کنند. این رویکرد می‌تواند به حفظ ارزش سئو بدون نیاز به تغییر مسیر واقعی کمک کند.
جمع‌بندی
ریدایرکت‌ها بخش مهمی از مدیریت وب‌سایت هستند، زیرا می‌توانند به شما در حفظ یا بهبود رتبه‌بندی سئو کمک کنند و تجربهٔ کاربری خود را افزایش دهند. با این حال، همهٔ تغییر مسیرها یکسان نیستند و شما باید از آن‌ها عاقلانه و درست استفاده کنید تا از عواقب منفی جلوگیری کنید. با پیروی از بهترین روش‌ها و نکاتی که در این مقاله به اشتراک گذاشتیم، می‌توانید از تغییر مسیرها به طور موثر برای وب‌سایت خود استفاده کنید.
سوالات متداول
آیا تغییر مسیرها می‌توانند بر سئو تأثیر منفی بگذارند؟
ریدایرکت‌ها اگر به درستی اجرا شوند، تاثیر منفی بر سئو نمی‌گذارند. با این حال، اجرای نادرست ریدایرکت، مانند تغییر مسیر زنجیره‌ها یا حلقه‌ها، می‌تواند بر عملکرد وب‌سایت شما تأثیر منفی بگذارد. بسیار مهم است که از نوع ریدایرکت مناسب استفاده کنید، پیوندهای داخلی و خارجی را متناسب با آن به‌روز کنید، و بر ریدایرکت‌ها برای جلوگیری از هرگونه خطا یا مشکل، نظارت داشته باشید.
ریدایرکت‌ها را تا چه زمانی در جای خود نگه دارم؟
مدت زمان نگهداری تغییر مسیر به هدف آن بستگی دارد. اگر این یک حرکت دائمی است، مثل زمانی که به طور دائم ساختار URL یا محتوای یکپارچه را تغییر داده‌اید، تغییر مسیر باید به طور نامحدود باقی بماند. برای جابجایی‌های موقت، مانند هنگام نگهداری وب‌سایت یا تست A/B، پس از پایان دورهٔ مورد نظر، می‌توان تغییر مسیر را حذف کرد.
آیا هنگام تغییر دادن دامنه، ملاحظات SEO وجود دارد؟
هنگام مهاجرت به یک دامنه جدید، اجرای تغییر مسیرهای مناسب از URLهای قدیمی به URLهای جدید بسیار مهم است. از تغییر مسیرهای ۳۰۱ برای نشان دادن دائمی بودن حرکت و انتقال ارزش سئو استفاده کنید. علاوه بر این، پیوندهای داخلی را به روز کنید و موتورهای جستجو را از طریق کنسول جستجوی گوگل، از تغییر دامنه مطلع کنید.
چگونه می‌توانم زنجیره‌ها یا حلقه‌ها را ریدایرکت کنم؟
زنجیره‌های تغییر مسیر، زمانی اتفاق می‌افتند که ریدایرکت‌های متعدد به هم متصل می‌شوند. این کار منجر به تاخیرهای غیرضروری و از دست دادن ارزش سئو می‌شود. حلقه‌های تغییر مسیر، زمانی اتفاق می‌افتند که دو یا چند صفحه در یک حلقه به یکدیگر هدایت شوند و باعث ایجاد یک چرخهٔ تغییر مسیر بی‌نهایت شود. برای رفع این مشکلات، ریدایرکت‌های مشکل‌ساز را شناسایی کنید، آن‌ها را حذف یا اصلاح کنید تا یک مسیر مستقیم بین URL مبدا و مقصد ایجاد کنید.
