وردپرس یکی از محبوب‌ترین و پرکاربردترین سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) در جهان است. به گفتهٔ W3Techs، بیش از ۴۰٪ از تمام وب‌سایت‌های موجود در اینترنت را تامین می‌کند. وردپرس همچنین به دلیل انعطاف‌پذیری، سهولت استفاده و مطابقت با سئو شناخته شده‌است. اما وردپرس چیست و چگونه می‌توان آن را برای موتورهای جستجو بهینه کرد؟ در این مقاله به این سوالات پاسخ می‌دهیم و راهنمای جامعی در مورد نحوهٔ سئو سایت وردپرسی در اختیار شما قرار می‌دهیم.
فهرست مطالب
وردپرس (WordPress) چیست؟
وردپرس یک نرم‌افزار متن باز است که به شما امکان می‌دهد وب‌سایت‌ها، وبلاگ‌ها، فروشگاه‌های آنلاین، نمونه کارها و موارد دیگر را ایجاد و مدیریت کنید. وردپرس به زبان PHP نوشته شده‌است و از پایگاه داده MySQL یا MariaDB برای ذخیرهٔ محتوا و تنظیمات شما استفاده می‌کند. وردپرس همچنین دارای یک جامعهٔ بزرگ از توسعه‌دهندگان و کاربرانی است که در توسعه، نگهداری و پشتیبانی آن سهیم هستند.
وردپرس دارای دو جزء اصلی است: هسته و تم‌ها یا افزونه‌ها. هسته، چارچوب اولیه‌ای است که عملکردهای ضروری وردپرس را فراهم می‌کند، مانند ایجاد پست‌ها، صفحات، دسته‌ها، برچسب‌ها، منوها، ویجت‌ها و غیره. تم‌ها و افزونه‌ها، مواردی اختیاری هستند که ویژگی‌ها و گزینه‌های سفارشی‌سازی بیشتری را به سایت وردپرسی شما اضافه می‌کنند. تم‌ها ظاهر و چیدمان سایت شما را کنترل می‌کنند، در حالی که افزونه‌ها عملکردهای جدیدی را اضافه می‌کنند یا موارد موجود را بهبود می‌بخشند.
راهنمای سئو کردن یک وب‌سایت وردپرسی
سئو مخفف بهینه‌سازی موتور جستجو است که فرآیند بهبود وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو و کاربران است. سئو شامل جنبه‌های مختلفی مانند سئو فنی، سئو داخلی، سئو خارج از صفحه، بازاریابی محتوا، تحقیق کلمات کلیدی، ساخت لینک، تجربهٔ کاربری و غیره است.
سئو بسیار مهم است. چون به شما کمک می‌کند ترافیک ارگانیک بیشتری را از موتورهای جستجو جذب کنید. همین موضوع می‌تواند منجر به تبدیل، فروش، سرنخ یا هر هدف دیگری شود. سئو به شما کمک می‌کند تا در جایگاه خود، اعتماد و قدرت ایجاد کنید و همچنین آگاهی و شهرت برند خود را بهبود ببخشید.
برای سئو سایت وردپرسی، باید از بهترین روش‌ها و دستورالعمل‌هایی پیروی کنید که به شما کمک می‌کند سایت خود را هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران بهینه کنید. در اینجا برخی از مهم‌ترین اقداماتی که باید انجام دهید آورده شده‌است:
۱- یک ارائه‌دهنده میزبان وب قابل اعتماد انتخاب کنید. ارائه‌دهنده میزبانی وب شما، نقش مهمی در عملکرد، امنیت و آپتایم سایت شما دارد. شما باید میزبان وبی را انتخاب کنید که سرعت بارگذاری بالا، در دسترس بودن بالا، گواهینامه‌های SSL، پشتیبان‌گیری، محافظت از بدافزار و غیره را ارائه می‌دهد.
۲- یک تم وردپرس سازگار با سئو را نصب کنید. قالب وردپرس شما بر طراحی، عملکرد و سئو سایت شما تاثیر می‌گذارد. شما باید قالبی را انتخاب کنید که واکنش‌گرا (سازگار با موبایل)، بارگذاری سریع، امن، سازگار با افزونه‌های محبوب (مانند SEO Yoast) و پیرو آخرین استانداردهای وب (مانند HTML5 و CSS3) باشد. برخی از بهترین تم‌های وردپرس سازگار با سئو عبارتند از Astra، GeneratePress، Divi، OceanWP و غیره.
۳- افزونه‌های ضروری وردپرس را نصب کنید. افزونه‌ها یکی از مزیت‌های اصلی وردپرس هستند چون به شما امکان می‌دهند بدون کدنویسی ویژگی‌های جدید اضافه کنید یا موارد موجود را بهبود بخشید. با این حال، نباید افزونه‌های زیادی نصب کنید، چون ممکن است سرعت سایت شما را کاهش دهند یا باعث ایجاد تداخل شوند. شما فقط باید افزونه‌هایی را نصب کنید که برای عملکرد و سئو سایت شما ضروری هستند. برخی از افزونه‌های ضروری وردپرس عبارتند از Yoast SEO (برای بهینه‌سازی و سئو) ، WP Rocket (برای ذخیره‌سازی و عملکرد)، Elementor (برای صفحه‌سازی)، WooCommerce (برای تجارت الکترونیک) و غیره.
۴- تنظیمات وردپرس خود را پیکربندی کنید. تنظیماتی وجود دارد که باید آنها را در وردپرس پیکربندی کنید تا سایت خود را سئو دوستانه‌تر کنید. مثلا:
پیوندهای ثابت یا URL ها: اینها آدرس پست‌ها و صفحات شما هستند. شما باید از یک ساختار واضح و توصیفی استفاده کنید که شامل کلمات کلیدی و مطابق با محتوای شما باشد. می‌توانید ساختار پیوند ثابت خود را در تنظیمات > پیوندهای ثابت تغییر دهید. رایج‌ترین گزینه برای ساخت این پیوندها، نام همان پست یا محتوا است. (به عنوان مثال، https://example.com/what-is-wordpress).
عنوان و تگ سایت: اینها عناصری هستند که در صفحه مرورگر شما و در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. آنها باید نام و هدف سایت شما را منعکس کنند و شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند. می‌توانید آنها را در تنظیمات > عمومی تغییر دهید.
تنظیمات خواندن: اینها تنظیماتی هستند که نحوهٔ نمایش محتوای سایت شما را برای بازدیدکنندگان کنترل می‌کنند. می‌توانید آنها را در تنظیمات > خواندن تغییر دهید. مثلا:
صفحهٔ اصلی: می‌توانید انتخاب کنید که آیا می‌خواهید آخرین پست‌های خود را نمایش دهید یا یک صفحهٔ ثابت به عنوان صفحهٔ اصلی شما.
صفحات وبلاگ: می‌توانید انتخاب کنید که چه تعداد پست در هر صفحه از صفحات وبلاگ یا صفحات آرشیو شما نمایش داده شود.
قابلیت مشاهدهٔ موتورهای جستجو: شما می‌توانید انتخاب کنید که آیا می‌خواهید موتورهای جستجو سایت شما را ایندکس کنند یا خیر. همیشه باید این گزینه را بدون علامت بگذارید.
۵- محتوای خود را برای کلمات کلیدی و کاربران بهینه کنید. محتوا بسیار مهم است. زیرا ارزشی را برای بازدیدکنندگان شما فراهم می‌کند و به موتورهای جستجو سیگنال می‌دهد که سایت شما در مورد چیست. شما باید محتوایی با کیفیت بالا، مرتبط و جذاب ایجاد کنید که با هدف جستجوی مخاطبان هدف شما مطابقت داشته باشد. همچنین محتوای شما باید شامل کلمات کلیدی باشد که آنها برای یافتن سایت شما استفاده می کنند. بهتر است محتوای خود را برای خوانایی، ساختار و قالب‌بندی بهینه کنید. برخی از بهترین روش‌ها برای بهینه‌سازی محتوا عبارتند از:
تحقیق کلمات کلیدی: این فرآیند یافتن و تجزیه و تحلیل کلمات و عباراتی است که مشتریان بالقوهٔ شما برای جستجوی محصولات، خدمات یا موضوعات شما استفاده می‌کنند. شما می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، SEMrush، Ahrefs و غیره برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط و سودآور برای سایت خود استفاده کنید. همچنین می‌توانید حجم جستجو، رقابت، دشواری و روند هر کلمهٔ کلیدی را در نظر بگیرید.
تولید محتوا: درواقع همان فرآیند نوشتن و تولید محتوای شما بر اساس تحقیقات کلمات کلیدی و نیازها و ترجیحات مخاطبان شماست. می‌توانید از ابزارهایی مانند Grammarly، Hemingway، CoSchedule Headline Analyzer و غیره برای بهبود کیفیت و اثربخشی نوشتار خود استفاده کنید. برای اثربخشی بیشتر محتوا، می‌توانید دستورالعمل زیر را دنبال کنید:
برای انسان‌ها بنویسید نه برای ربات‌ها. از لحن طبیعی و محاوره‌ای استفاده کنید که با خوانندگان شما ارتباط ایجاد کند.
محتوای اصیل و منحصر به فرد بنویسید که ارزش ارائه دهد و مشکلات را حل کند. از سرقت ادبی، تکراری نوشتن، یا محتوای بی‌فایده که هیچ ارزشی ارائه نمی‌دهد، خودداری کنید.
محتوای طولانی بنویسید که موضوع شما را به طور عمیق و با جزئیات پوشش دهد، مثلا حداقل ۱۰۰۰ کلمه در هر پست. اما ترجیحا بیش از ۲۰۰۰ کلمه را هدف قرار دهید. محتوای طولانی نسبت به محتوای کوتاه معمولاً رتبهٔ بهتری دارد و ترافیک و تعامل بیشتری ایجاد می‌کند.
عناوین جذاب و قانع‌کننده‌ای بنویسید که توجه را جلب کرده و کلیک‌ها را مجذوب خود کند. از اعداد، سوالات، کلمات قدرتمند، محرک‌های احساسی و غیره استفاده کنید تا تیترهای خود را برجسته کنید.
مقدمه‌های واضح و مختصری بنویسید که خوانندگان شما را جذب کند و توضیح دهد که پست شما در مورد چیست و چرا آنها باید آن را بخوانند.
پاراگراف‌های آموزنده و کاربردی بنویسید که از نکات و استدلال‌های اصلی شما با حقایق، مثال‌ها، آمار، نقل قول‌ها و غیره پشتیبانی می‌کند.
نتیجه‌گیری‌های قوی و متقاعدکننده‌ای بنویسید که نکات اصلی شما را خلاصه می‌کند و یک فراخوان روشن برای اقدام (CTA) ارائه کنید که به خوانندگان شما می‌گوید که در مرحلهٔ بعد چه کاری انجام دهند.
بهینه‌سازی محتوا: این فرآیند بهینه‌سازی و بهبود محتوای شما برای اهداف سئو است. شما باید از ابزارهایی مانند Yoast SEO، Rank Math و غیره برای بهینه‌سازی محتوای خود استفاده کنید. برخی از مهم‌ترین عوامل سئو عبارتند از:
برچسب‌های عنوان: تگ‌های عنوان، عناصری هستند که به صورت پیوندهای آبی در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. آنها باید شامل کلمهٔ کلیدی اصلی شما (ترجیحا در ابتدای عنوان) و بین ۵۰-۶۰ کاراکتر باشند.
توضیحات متا: اینها مواردی هستند که به صورت متن سیاه زیر برچسب عنوان در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. آنها باید شامل کلمهٔ کلیدی اصلی شما باشند (ترجیحا در ابتدای توضیحات) و بین ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر طول داشته باشند. آنها همچنین باید به اندازهٔ کافی کامل و فریبنده باشند تا کاربران را تشویق به کلیک کنند.
URL Slugs: اینها عناصری هستند که به صورت متن سبز رنگ زیر برچسب عنوان در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. آنها باید شامل کلمه کلیدی اصلی شما (ترجیحا در ابتدای پیوند) و کوتاه و ساده باشند.
تیترها: اینها عنوان‌هایی هستند که محتوای شما را به بخش‌ها و زیربخش‌ها تقسیم می‌کنند. آنها باید کلیدواژه اصلی شما یا کلمات کلیدی مرتبط (ترجیحاً در ابتدا) را شامل شوند و از یک سلسله مراتب منطقی پیروی کنند (H1 > H2 > H3 > و غیره). شما باید فقط از یک H1 در هر صفحه (معمولا عنوان پست خود) استفاده کنید و از H2-H6 برای عنوان‌های فرعی استفاده کنید.
تصاویر: اینها عناصری هستند که به محتوای شما جذابیت بصری و جذابیت می‌بخشند. آنها باید با موضوع شما مرتبط باشند و از نظر اندازه، کیفیت، فرمت (ترجیحاً JPG یا PNG) و سرعت بارگذاری (ترجیحاً از افزونه‌هایی مانند Smush یا ShortPixel) بهینه شوند. آنها همچنین باید نام‌های توصیف‌کننده (شامل کلمات کلیدی) و متن‌های جایگزین (از جمله کلمات کلیدی) داشته باشند که آنچه را که نشان می‌دهند را توصیف کند.
لینک‌های داخلی: بخش‌ها یا عباراتی هستند که به صفحات یا پست‌های دیگر سایت شما لینک می‌دهند. آنها به کاربران کمک می‌کنند تا در سایت شما پیمایش کنند و اطلاعات یا منابع بیشتری را در رابطه با درخواست خود پیدا کنند. لینک‌های داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا سایت شما را بهتر بگردند و ایندکس کنند و ساختار و ارتباط آن را درک کنند. شما باید از انکرتکست‌های توصیفی (از جمله کلمات کلیدی) استفاده کنید که به کاربران می‌گویند وقتی روی آنها کلیک می‌کنند چه انتظاری دارند.
پیوندهای خارجی: عناصری هستند که به سایر وب‌سایت‌ها یا منابع خارج از سایت شما لینک می‌دهند. آنها به کاربران کمک می‌کنند اطلاعات یا منابع بیشتری را در رابطه با درخواست خود از سایت‌های معتبر و قابل اعتماد پیدا کنند. این پیوندها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا اعتبار سایت شما را ارزیابی کنند و رتبهٔ بهتری به سایت شما بدهند.
استراتژی‌های پیشرفتهٔ سئو برای وردپرس
علاوه بر نکات و ترفندهای ضروری سئو، چندین استراتژی پیشرفتهٔ سئو وجود دارد که می‌توانید از آنها برای ارتقای سایت وردپرس خود به رتبه‌های بالاتر استفاده کنید. این شامل:
۱- سئوی محلی: اگر یک کسب‌و‌کار محلی دارید، سایت خود را برای جستجوی محلی با استفاده از کلمات کلیدی خاص مکان و ایجاد فهرست‌های Google My Business بهینه کنید.
۲- بهینه‌سازی موبایل: با دسترسی بیشتر افراد به اینترنت از طریق دستگاه‌های تلفن همراه، بهینه‌سازی سایت خود برای دستگاه‌های تلفن همراه ضروری است.
۳- سئوی جستجوی صوتی: با افزایش جستجوی صوتی، سایت خود را برای جستجوی صوتی با استفاده از زبان طبیعی و کلمات کلیدی طولانی بهینه کنید.
۴- بهینه‌سازی ویدیو: از ویدیو برای جذب مخاطب استفاده کنید و با استفاده از عناوین، برچسب‌ها و توضیحات توصیفی، ویدیوهای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید.
جمع‌بندی
اگر می‌خواهید بازدیدکنندگان را جذب کنید و حضور آنلاین را در وب‌سایت خود افزایش دهید، بهینه‌سازی سایت وردپرس برای موتورهای جستجو ضروری است. با پیروی از نکات و ترفندهای ضروری SEO که در این مقاله بیان شده‌است، می‌توانید رتبهٔ سایت خود را بهبود ببخشید و ترافیک بیشتری را به سایت خود هدایت کنید. با سهولت استفاده و انعطاف‌پذیری وردپرس، ایجاد یک وب‌سایت با کیفیت بالا و سئوپسند آسان‌تر از همیشه است. اگر شما هم سایت وردپرسی خود را سئو کرده‌اید، تجربه‌تان را با ما به اشتراک بگذارید.
