ویدیو‌مارکتینگ چیست؟ کاربردها و مزایای ویدیومارکتینگ

ویدیو‌مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی یکی از ابزارهای تبلیغاتی موثر برای هر کسب‌وکاری است که می‌تواند اهداف مختلفی را پوشش دهد. به کمک ویدیو‌مارکتینگ می‌توانید کسب‌وکار خود را معرفی کنید،
جدیدترین محصولات یا خدمات را اعلام کنید، برای جذب مشتریان بالقوه تبلیغات کنید و مجموعهٔ اقدامات دیگری که در نهایت برای نشان دادن قدرت برند ضروری خواهد بود. در ادامهٔ این مقاله می‌خوانیم که «ویدیو‌مارکتینگ چیست؟» و چرا باید از آن استفاده کنیم.

فهرست مطالب

بازاریابی ویدیویی چیست؟ اهمیت ویدئو‌مارکتینگ برای کسب‌وکارها

امروزه ابزارها و روش‌های مختلفی برای بازاریابی شکل گرفته است. زمانی را به خاطر بیاورید که به هنگام تماشای تلوزیون‌، انواع مختلفی از تبلیغات را مشاهده می‌کردید. تبلیغات پودر ماشین لباسشویی؛ روغن خوراکی؛ لوازم آشپزخانه و موارد دیگر. در‌واقع زمانی که تلویزیون ساخته شد و شبکه‌های تلویزیونی ایجاد شدند،
هدفی جز سرگرمی نداشتند. اما با گذشت زمان، کسب‌وکار‌ها به این فکر افتادند که از این بستر پر مخاطب برای معرفی محصولات و خدمات خود استفاده کنند.
چرا که نه! درنتیجه مدیران کسب‌وکار به سمت تبلیغات ویدئویی روانه شدند و در تولید بهترین ویدئوهای تبلیغاتی باهم به رقابت پرداختند. با شکل‌گیری بسترهای مختلف، ویدیئو‌مارکتینگ دیگر به تبلیغات پرهزینهٔ تلویزیونی محدود نبود و دامنهٔ فعالیت آن به شکل امروزی، گسترش یافت.
همراه ما باشید تا در ادامه به تعریف ویدئو‌مارکتینگ بپردازیم و اصول یک ویدئو مارکتینگ موفق را بررسی کنیم.

ویدیو‌مارکتینگ چیست؟

در تعریف ویدئو‌مارکتینگ می‌توان گفت که؛ بازاریابی ویدئویی، استفاده از محتوای ویدیویی برای تبلیغ یک برند، محصول یا خدمات است. تعریف ساده‌ای بود. درست است؟ اما جالب است بدانید که کاربرد آن به سادگی تعریفش نیست! در‌واقع برای اینکه نتایج ویدئو مارکتینگ موثر باشد،‌ باید نکات مختلفی را رعایت کرد.

می‌توان از آن به عنوان یک استراتژی بازاریابی مستقل یا همراه با سایر استراتژی‌ها و کمپین‌ها مانند رسانه‌های اجتماعی یا بازاریابی محتوا استفاده کرد. در این رابطه، بازاریابی ویدئویی می‌تواند برای توزیع محتوای موجود، مانند پست‌های وبلاگ، به‌عنوان ویدیو تغییر کاربری داده شود و در کانال‌ها برای تبلیغ متقابل به اشتراک گذاشته شود. با کانال‌های محتوایی متنوعی که یک برند در اختیار دارد، ویدیو روشی هیجان‌انگیز برای ارتباط با مشتریان و جلب توجه آن‌ها در یک محیط دیجیتالی مملو از انواع مختلف محتوا در قالب‌های مختلف فراهم می‌کند.

ویدئوها از آنجایی که یک کانال جذاب و برانگیزاننده احساسات هستند، این توانایی را دارند که پیوندی ارتباطی بین یک شرکت و مصرف‌کنندگانش ایجاد کنند، به گونه‌ای که متن نمی‌تواند. این می‌تواند به دلایل مختلفی باشد، مانند مدت زمان مصرف محتوای متنی و روش‌هایی که کاربران با محتوای طولانی‌تر ارتباط برقرار می‌کنند.
مصرف کنندگان انتخاب می‌کنند که به روش‌های مختلف با محتوای مختلف تعامل داشته باشند. ارائهٔ ویدئو به مخاطبانی می‌رسد که بیشتر از متن یا سایر روش‌های برقراری ارتباط و بازاریابی محصولات یا خدمات، از ویدیو استقبال می‌کنند. این خود دلیل محکمی است که چرا به ویدئو‌مارکتینگ نیاز است.

ویدئو‌مارکتینگ چگونه کار می‌کند؟

حال که با تعریف ویدئو مارکتینگ آشنا شدید، برای اینکه نحوهٔ کار ویدئو‌مارکتینگ را برایتان شرح دهیم با یک مثال شروع می‌کنیم. وقتی می‌خواهید دربارهٔ موضوعی اطلاعات جمع‌آوری کنید، چه کاری انجام می‌دهید؟ امروزه، برای آگاهی از یک موضوع به گوگل مراجعه می‌کنیم. گوگل یا سایر موتورهای جست‌وجو انبوهی از مطالب مختلف را به ما نشان می‌دهد.
آمارها نشان داده‌است که کاربران در بین محتواهای مختلف، بیشتر به تماشای ویدیو می‌پردازند. بنابراین، با تولید ویدئو‌های مختلف می‌توانیم توجه مخاطبان زیادی را به سمت خود جلب کنیم و اهداف بازاریابی خود را موثر‌‌تر اجرا کنیم.
با این حال نحوهٔ استفاده از ویدئو برای بازاریابی بسیار ساده است. اما به یک تیم بازاریابی هوشمند و پیگیر نیاز داریم. تیم بازاریابی شما ویدیوهایی ایجاد می‌کنند که به طور مستقیم یا غیرمستقیم شرکت و برند شما را تبلیغ می‌کنند، باعث فروش می‌شوند،
آگاهی از محصولات و خدمات کسب‌وکار شما را افزایش می‌دهند، یا مشتریان فعلی و بالقوه را جذب می‌کنند. از آنجایی که ویدئو‌مارکتینگ اثر‌گذاری قابل‌توجهی دارد، نیازمند یک استراتژی هوشمندانه برای تحقق اهداف بازاریابی خواهد بود.

چرا ویدیو‌مارکتینگ مهم است؟

بعد از تعریف ویدئومارکتینگ و کاربرد آن، بهتر است به اهمیت ویدئو‌مارکتینگ بپردازیم.
در اهمیت ویدئو مارکتینگ باید گفت که امروزه، به لطف شبکه‌های اجتماعی مختلف، دسترسی و برقراری ارتباط با افراد در سراسر جهان، بسیار آسان شده‌است. تصاویر جذاب و ویدئوهای مختلف، طرفداران بسیار زیادی دارند. وقتی به یکی از صفحات شبکه‌های اجتماعی خود وارد می‌شوید، چه‌ محتوایی را مشاهده می‌کنید؟ انواع مختلفی از تصاویر، متن و ویدئوها وجود دارند که ممکن است توجه شما را به خود جلب کنند. اما شما هر محتوایی را مشاهده نمی‌کنید؛ چرا که وقت شما بسیار باارزش است.
یکی از دلایل اصلی اهمیت ویدئو‌مارکتینگ، این است که ویدیو؛ رسانهٔ محبوبی در بین مخاطبان است. به‌طور‌میانگین، افراد تمایل دارند یک ویدئو آموزشی یا معرفی را مشاهده کنند تا اینکه یک متن را مطالعه کنند. اینجاست که اهمیت محتوای باکیفیت و کاربر‌‌پسند، مشخص می‌شود.
در اهمیت ویدئو‌مارکتینگ باید گفت که بازاریابی ویدیویی همچنان بخش مهمی از زندگی روزمره برندها و مصرف‌کنندگان است، به‌ویژه از زمان ظهور YouTube در سال ۲۰۰۵. گسترش فناوری تلفن‌های هوشمند نیز فرصت‌های بیشتری برای ارائه و مصرف ویدیو در دستگاه‌های مختلف فراهم کرده‌است.
در نیمهٔ اول سال ۲۰۲۱، ویدئو بزرگ‌ترین منبع ترافیک اینترنت در سراسر جهان بود (۵۳.۷٪) و شبکهٔ اجتماعی با ۱۲.۷٪ در رتبهٔ دوم قرار داشت. همه‌گیری کووید-۱۹ ، شرایطی را ایجاد کرد که قدرت ویدئو را بیش از پیش به همه نشان داد و توجه کسب‌وکار‌های مختلف را به خود جلب کرد.
اهمیت ویدئو‌مارکتینگ آنجا مشخص می‌شود که بازاریابی ویدئویی به عنوان یک اکولایزر عالی برای کسب‌وکارهای بزرگ و حتی کوچک عمل می‌کند، به طوری که به کسب‌وکارهای کوچک تا متوسط ​​امکان می‌دهد تا به طور موثر با سازمان‌های بزرگ‌تر رقابت کنند.
ویدئو؛ همیشه ثابت کرده‌است که روشی جذاب برای جلب توجه مخاطب و ارائه پیامی است که می‌تواند منجر به واکنش‌های احساسی یا الهام بخشیدن به اقدامی از طرف بیننده شود.
کمپین بازاریابی ویدیویی مناسب می‌تواند زمین بازی را هموار کند زیرا یک ویدیوی خوب، چشم‌نواز و به یاد ماندنی بدون توجه به اندازهٔ کسب‌وکاری که آن را منتشر کرده‌است، همواره جذاب است و اثرگذاری سریع‌تری دارد.
بازاریابی ویدیویی می‌تواند از نظر احساسی جذاب باشد. هنگامی که احساساتی مانند شادی، ترس، امید یا خشم از یک تبلیغ فراخوانی می‌شود، آن تبلیغ بیشتر به خاطر سپرده می‌شود.
ویدئو می‌تواند به سرعت توجه مخاطبان را جلب کند و به راحتی به اشتراک گذاشته شود. اشتراک‌گذاری ویدئوها در بستر‌های مختلف، همچون ویروسی باعث انتشار سریع اطلاعات شده و افراد زیادی را درگیر می‌کند.
حال که اهمیت ویدئو‌مارکتینگ را درک کردیم، در ادامه با چالش‌های مختلفی که در ویدئو مارکتینگ وجود دارد آشنا می‌شویم.

چالش‌های بازاریابی ویدئویی در دیجیتال مارکتینگ چیست؟

تولید ویدئو با‌کیفیت دشواری‌های خود را دارد. چالش‌های بازاریابی ویدئویی ماهیت استراتژیک‌تری دارند. هنگام استفاده از بازاریابی ویدئویی، مشاغل با چالش‌های زیادی روبرو هستند، که در ادامه آن‌ها را بیان می‌کنیم. اگر می‌خواهید یک بازاریابی ویدئویی موفق داشته باشید؛ توجه به نکات زیر می‌تواند کمک کننده باشد.
استراتژی بازاریابی مشخص در ویدئو‌مارکتینگ داشته باشید:

یک استراتژی بازاریابی ویدئویی موثر ایجاد کنید!

 توسعهٔ یک استراتژی که با اهداف کسب‌و‌کار همسو باشد، می‌تواند یک چالش باشد. حتی اگر مخاطب هدف شناخته شده باشد، پی بردن به نحوهٔ اجرای کمپین‌های ویدئویی و تصمیم گیری در مورد انواع ویدئو‌های تولیدی نیازمند تفکر، برنامه‌ریزی و آزمایش زیادی است.

کمپین ویدئو‌مارکتینگ مخاطب پسند اجرا کنید!

محتوایی را تولید کنید که مردم می‌خواهند ببینند. بسیاری از برندها در تولید ویدیو‌های بازاریابی کوتاهی می‌کنند، یعنی محتوایی را ایجاد می‌کنند که ممکن است، محتوایی نباشد که مردم می‌خواهند ببینند. بنابراین اطمینان از مرتبط بودن محتوا با مخاطب برای دانستن اینکه آیا می‌خواهند آن را مشاهده کنند، بسیار مهم و کلیدی است.

محتوای با کیفیت در ویدئو‌مارکتینگ حرف اول را می‌زند!

تولید محتوای با‌کیفیت می‌تواند فرآیندی بسیار زمان بر و پرهزینه باشد، اما ارزشش را دارد. چرا که برای ضبط، ویرایش و توزیع آن به سطح بالایی از مهارت نیاز خواهید داشت. بنابراین، بهتر است توجه کافی به تولید محتوای با کیفیت داشته باشیم تا منابع خود را هدر ندهیم.


در فرصتی کوتاه توجه مخاطبان را جلب کنید!

ویدیوهای جذاب تولید کنید تا متمایز شوید. ایجاد ویدیویی که با سرعت کافی توجه دیگران را به خود جلب کند، همچنان یک چالش جدی است. از آنجایی که رقابت زیادی در این فضا وجود دارد، جلب توجه و متمایز شدن توسط محتوایی که افراد مشاهده می‌کنند، در میان انبوه ویدیوهای با کیفیت بالاتر و آموزنده‌تر، می‌تواند یک کار بسیار دشوار باشد.

سخن پایانی
هرچند که ویدئو‌مارکتینگ به نظر دشوار نمی‌رسد، اما همانطور که در این مقاله بیان کردیم، نیازمند یک استراتژی مناسب برای رفع چالش‌های مخصوص به خود است. از آنجایی که مردم بیشتر به تماشای ویدئو علاقه‌مند هستند، این یک فرصت مناسب برای تضمین برندسازی کسب‌وکار شما محسوب می‌شود.
همانطور که می‌دانید، حضور موثر و فعال در بسترهای مختلف، می‌تواند قدرت برند شما را در میان رقبا به نمایش بگذارد. بنابراین استفاده از این صلاح موثر را جدی بگیرید. با تیم بازاریابی خود مشورت کنید و یک استراتژی ویدئو‌مارکتیگ قوی ایجاد کنید تا هم از منابع خود استفادهٔ درستی کرده باشید و همینطور موفقیت کمپین ویدئو‌مارکتینگ خود را تضمین کنید.

سوالات متداول

۱. مدت زمان ویدیوی من چقدر باید باشد؟
با توجه به هدفی که ویدئو دنبال می‌کند، این زمان متغیر خواهد بود. بیشتر ویدیوهای بازاریابی کمتر از دو دقیقه طول می‌کشد. ویدیوهای مربوط به کسب‌وکار به طور متوسط ​​حدود شش دقیقه طول می‌کشد. اما این امر می‌تواند کاملا سلیقه‌ای باشد.

۲. هزینهٔ ساخت یک ویدیو بازاریابی چقدر است؟
با توجه به اینکه می‌خواهید یک موشن‌گرافی ساده تولید کنید یا یک انیمیشن ویدئویی، به طور میانگین باید ۵ تا ۱۰ میلیون تومان برای هر دقیقه پرداخت کنید. بهتر است قبل از سفارش، نمونه‌های تولید شدهٔ تیم‌های مختلف را بررسی کنید تا از میزان کیفیت ویدئوهای تولیدی اطمینان حاصل کنید.

۳. تبلیغات ویدیویی چقدر موثر هستند؟
آمارها نشان می‌دهد، کسب‌وکار‌ها بعد از استفاده از تبلیغات ویدیویی، تبدیل‌های فروش بیشتری را گزارش می‌دهند. این نتایج، خود گویای اثربخشی ویدئو مارکتینگ است.

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

فهرست مطالب

Scroll to Top