آیا می‌دانید که چگونه می‌توانید تبلیغات خود را در گوگل بهینه کنید و بازدهی بالاتری از آن‌ها بگیرید؟ آیا می‌دانید که چه عواملی تأثیر بسزایی بر جذب کاربران به سایت شما دارد؟
این عامل همان «سی تی آر» یا « نرخ کلیک» است. سی تی آر نشان می‌دهد که چند درصد از کسانی که تبلیغ شما را مشاهده می‌کنند، علاقه‌مند به آن هستند و روی آن کلیک می‌کنند.
سی تی آر برابر است با نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد نمایش‌های تبلیغ. اگر می‌خواهید بدانید که چگونه می‌توانید سی تی آر خود را افزایش دهید و نتایج بهتری از تبلیغات خود ببینید، این مقاله را از دست ندهید.
فهرست مطالب
سی تی آر چیست؟
سی تی آر (CTR) مخفف Click Through Rate است که به نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد نمایش‌های یک تبلیغ گفته می‌شود. این عدد نشان دهندهٔ این است که چقدر تبلیغ شما برای کاربران جذاب و مرتبط است. هر چه سی تی آر بالاتر باشد، به این معنی است که تبلیغ شما عملکرد بهتری دارد.
چند راهکار مهم برای افزایش سی تی آر
عنوان صفحهٔ سایت را جذاب و مرتبط با کلمهٔ کلیدی انتخاب کنید. از عباراتی مانند قدم به قدم، صفر تا صد، ارزان، رایگان و غیره استفاده کنید.
توضیحات متا را بهینه‌سازی کنید. از کلمات کلیدی مهم و فعال استفاده کنید و بگویید چه چیزی را در صفحهٔ خود ارائه می‌دهید.
از اسکیما مارکاپ استفاده کنید. این کدهای اچ تی ام ال هستند که به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را بهتر درک و نمایش دهد.
با استفاده از اسکیما مارکاپ می‌توانید نتایج غنی (rich snippets) مانند ستاره‌های امتیاز، تصویر، قیمت و غیره را در نتایج جستجو داشته باشید.
آدرس توصیفی (slug) را بهینه‌سازی کنید. آدرس توصیفی بخشی از URL است که بعد از دامنه قرار می‌گیرد و باید شامل کلمات کلیدی باشد. آدرس توصیفی باید کوتاه، ساده و قابل فهم باشد.
بهبود سئو محلی را در نظر بگیرید. اگر سایت شما برای یک منطقهٔ خاص فعال است، باید اطلاعات محلی خود را در گوگل مای بیزینس (Google My Business) ثبت کنید. با این کار می‌توانید در نتایج جستجو برای جستجوهای محلی بهتر دیده شوید.
سرعت سایت خود را بالا ببرید. سرعت لود شدن صفحات سایت شما بر رضایت کاربران و نرخ جذب آن‌ها تاثیر دارد. هر چقدر سایت شما سریع تر لود شود، احتمال اینکه کاربران روی آن کلیک کنند و در آن بمانند بالاتر است.
۳ ویژگی مهم از کاربرد سی تی آر در گوگل
سی تی آر در گوگل یکی از معیارهای مهم برای اندازه گیری کارایی و جذابیت یک تبلیغ یا یک صفحهٔ وب است که باعث می‌شود خیلی دقیق‌تر و ریزبینانه‌تر به همه چیز اطرافمان نگاه کنیم.
۱- سی تی آر نشان می‌دهد که چه تعداد از کاربرانی که یک تبلیغ یا یک لینک را مشاهده می‌کنند، روی آن کلیک می‌کنند.
۲- هرچه سی تی آر بالاتر باشد، نشان دهندهٔ این است که تبلیغ یا صفحهٔ وب برای کاربران مورد علاقه‌تر و مرتبطتر است.
۳- بالا بردن سی تی آر در گوگل مزایای زیادی دارد، از جمله کاهش هزینه‌های تبلیغات، افزایش بازگشت سرمایه، بهبود رتبه در نتایج جستجو و افزایش بازدید و فروش.
چند ابزار گوگل برای اندازه گیری سی تی آر
برای پیدا کردن سی تی آر در گوگل، می‌توانید از ابزارهای مختلف مانند گوگل آنالیتیکس، گوگل ادوردز، گوگل وبمستر و… استفاده کنید. این ابزارها به شما اطلاعات دقیق و جامع دربارهٔ نمایش‌ها، کلیک‌ها، سی تی آر و دیگر معیارهای مرتبط را می‌دهند. به عنوان مثال برای اندازه گیری سی تی آر با گوگل آنالیتیکس، مراحل زیر را دنبال کنید :
۱- ابتدا باید در گوگل آنالیتیکس ثبت نام کنید و یک حساب کاربری ایجاد کنید. سپس باید کد جاوا اسکریپت را که گوگل انالیتیکس به شما می‌دهد، در تمام صفحات وب‌سایت خود قرار دهید. این کد باعث می‌شود که گوگل آنالیتیکس بتواند داده‌های مربوط به بازدیدکنندگان وب‌سایت شما را جمع آوری و ذخیره کند.
۲- سپس باید به پنل مدیریت گوگل آنالیتیکس وارد شوید و به قسمت :
Behavior > Site Content > All Pages بروید. در این قسمت، می‌توانید لیست تمام صفحات وب‌سایت خود را ببینید و معیارهای مختلفی مانند Pageviews (تعداد نمایش‌ها)، Unique Pageviews (تعداد نمایش‌های منحصر به فرد)، Average Time on Page (مدت زمان متوسط اقامت در صفحه)، Bounce Rate (نرخ پرش) و Exit Rate (نرخ خروج) را برای هر صفحه مشاهده کنید.
۳- برای محاسبهٔ سی تی آر برای هر صفحه، باید تعداد کلیک‌های روی لینک‌های موجود در آن صفحه را تقسیم بر تعداد نمایش‌های آن صفحه کنید. برای پیدا کردن تعداد کلیک‌ها، می‌توانید از قابلیت Event Tracking گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. این قابلیت به شما اجازه می‌دهد که رویدادهای خاص را در وب‌سایت خود رهگیری کنید، مثلا کلیک روی یک دکمه یا چک کردن یک باکس. برای فعال کردن Event Tracking، باید کدهای جاوا اسکریپت خاص را به لینک‌های خود اضافه کنید. سپس می‌توانید به قسمت Behavior > Events > Top Events بروید و تعداد کلیک‌های روی لینک‌های خود را ببینید.
۴- پس از پیدا کردن تعداد نمایش‌ها و تعداد کلیک‌ها، می‌توانید سی تی آر را با استفاده از فرمول زیر محاسبه کنید:
سی تی آر = (تعداد کلیک ها / تعداد نمایش ها) × ۱۰۰
برای نمونه، فرض کنید یک صفحهٔ وب دارید که ۱۰۰۰ بار نمایش داده شده است و در آن ۳ لینک وجود دارد. فرض کنید لینک اول ۵۰ بار، لینک دوم ۳۰ بار و لینک سوم ۲۰ بار کلیک شده باشند. در این صورت، سی تی آر برای هر لینک به شرح زیر است:
سی تی آر لینک اول = (۵۰ / ۱۰۰۰) × ۱۰۰ = ۵ درصد
سی تی آر لینک دوم = (۳۰ / ۱۰۰۰) × ۱۰۰ = ۳ درصد
سی تی آر لینک سوم = (۲۰ / ۱۰۰۰) × ۱۰۰ = ۲ درصد
کاربرد سی تی آر
صنعت پزشکی: سی تی آر ممکن است به عنوان یک شاخص برای ارزش دهنده‌گان سلامت و بیمه‌گذاران استفاده شود. برای مثال، سی تی آر ممکن است نشان دهد که چقدر از بیماران گروه خاصی به پزشکان و خدمات پزشکی مرتبط با تبلیغات دسترسی پیدا کرده‌اند.
صنعت فروش و بازاریابی : سی تی آر ممکن است به عنوان یک شاخص برای اثربخشی استراتژی‌های بازاریابی و فروش استفاده شود. برای مثال، سی تی آر ممکن است نشان دهد که چقدر از بازدیدکنندگان وب‌سایت یا فروشگاه آنلاین به خرید گونه‌های خاص چالش پذیرفته‌اند.
صنعت رسانه و اطلاعات: سی تی آر ممکن است به عنوان یک شاخص برای جذابیت و محبوبیت محتوا و رسانه استفاده شود. برای مثال، سی تی آر ممکن است نشان دهد که چقدر از مخاطبان خبر گروه خاص را دنبال کرده‌اند.
جمع بندی
اهمیت و اهداف سی تی آر در گوگل موضوعی است که مربوط به تبلیغات کلیکی و بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است. سی تی آر یا نرخ کلیک، نشان دهندهٔ نسبت تعداد کلیک‌های روی یک تبلیغ یا یک لینک به تعداد نمایش‌های آن است. این معیار مهمی برای اندازه گیری کارایی و جذابیت یک تبلیغ یا یک صفحهٔ وب است. هرچه سی تی آر بالاتر باشد، نشان دهندهٔ این است که تبلیغ یا صفحهٔ وب برای کاربران مورد علاقه‌تر و مرتبطتر است. بالا بردن سی تی آر مزایای زیادی دارد، از جمله کاهش هزینه‌های تبلیغات، افزایش بازگشت سرمایه، بهبود رتبه در نتایج جستجو و افزایش بازدید و فروش و…
