اگر وب‌سایتی دارید، احتمالاً می‌خواهید بدانید که چگونه کار می‌کند، چه تعداد بازدیدکننده را جذب می‌کند، کاربران از چه کلمات کلیدی برای یافتن آن استفاده می‌کنند و چگونه باید آن را برای نتایج بهتر بهینه کنید. اما چگونه این اطلاعات را بدست می‌آورید؟ دو مورد از محبوب‌ترین ابزارها برای تجزیه و تحلیل وب، گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجوی گوگل هستند. اما آن‌ها چه هستند، چه تفاوتی با هم دارند و چگونه می‌توانید از آن‌ها به طور موثر استفاده کنید؟ در این مقاله، گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجوی گوگل را با هم مقایسه می‌کنیم، ویژگی‌ها، مزایا و معایب آن‌ها را توضیح می‌دهیم و به شما نشان می‌دهیم که چگونه از آن‌ها برای بهبود وب‌سایت خود استفاده کنید.
فهرست مطالب
گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) چیست؟
Google Analytics ابزاری رایگان است که ترافیک وب‌سایت را ردیابی و گزارش می‌کند. این به شما کمک می‌کند تا بفهمید بازدیدکنندگان شما چه کسانی هستند، از کجا آمده‌اند، در سایت شما چه می‌کنند و چگونه با محتوای شما تعامل دارند. می‌توانید از Google Analytics برای اندازه‌گیری معیارهای مختلف استفاده کنید، مانند:
– جلسات: تعداد بازدید از سایت شما
– کاربران: تعداد بازدیدکنندگان منحصر به فرد سایت شما
– بازدید از صفحه: تعداد دفعاتی که یک صفحه مشاهده می‌شود.
– نرخ پرش: درصد بازدیدکنندگانی که پس از مشاهدهٔ تنها یک صفحه، سایت شما را ترک می‌کنند.
– میانگین مدت زمان جلسه: میانگین زمانی که یک بازدیدکننده در سایت شما صرف می‌کند.
– نرخ تبدیل: درصد بازدیدکنندگانی که یک اقدام مورد نظر را انجام می‌دهند، مانند ثبت نام در خبرنامه یا خرید.
Google Analytics به شما این امکان را می‌دهد که داده‌های خود را بر اساس ابعاد مختلف تقسیم‌بندی کنید، مانند:
– منبع: مبدأ ترافیک شما، مانند جستجوی ارگانیک، رسانه‌های اجتماعی، ایمیل یا ارجاع
– نوع بازدید: نوع ترافیک مانند ارگانیک، پولی یا مستقیم
– کمپین: نام کمپین بازاریابی شما، مانند راه‌اندازی محصول یا تبلیغات
– دستگاه: نوع دستگاهی که بازدیدکنندگان شما از آن استفاده می‌کنند، مانند دسکتاپ، موبایل یا تبلت
– مکان: موقعیت جغرافیایی بازدیدکنندگان شما، مانند کشور، شهر یا منطقه
– رفتار: اقدامات انجام شده توسط بازدیدکنندگان شما، مانند صفحات بازدید شده، رویدادهای راه‌اندازی شده یا اهداف تکمیل شده
Google Analytics به شما کمک می‌کند گزارش‌ها، داشبوردها و هشدارهای سفارشی ایجاد کنید تا داده‌های خود را نظارت و بررسی کنید. همچنین می‌توانید Google Analytics را با ابزارهای دیگری مانند Google Ads، Google Tag Manager یا Google Data Studio ادغام کنید.
گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) چیست؟
Google Search Console ابزاری رایگان است که به شما کمک می‌کند عملکرد سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل، نظارت و بهینه‌سازی کنید. این به شما کمک می‌کند تا بفهمید گوگل چگونه سایت شما را خزیده، فهرست‌بندی و رتبه‌بندی می‌کند. می‌توانید از کنسول جستجوی گوگل برای اندازه‌گیری معیارهای مختلف استفاده کنید، مانند:
– Impressions: تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر می‌شود.
– کلیک‌ها: تعداد دفعاتی که سایت شما از نتایج جستجو کلیک شده‌است.
– نرخ کلیک (CTR): درصد نمایش‌هایی که منجر به کلیک می‌شود.
– میانگین موقعیت: میانگین رتبهٔ سایت شما برای یک پرس‌وجو یا کلمهٔ کلیدی معین
– پوشش: تعداد و وضعیت صفحات سایت شما که توسط گوگل ایندکس شده‌اند.
– نقشهٔ سایت: فایل‌هایی که ساختار و محتوای سایت شما را به گوگل می‌گویند.
– قابلیت استفاده از موبایل: مسائلی که بر تجربهٔ کاربری سایت شما در دستگاه‌های تلفن همراه تأثیر می‌گذارد.
کنسول جستجوی گوگل به شما امکان عیب‌یابی و رفع مشکلات مختلفی را می‌دهد که بر عملکرد سایت شما در نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد. مثلا:
– اقدامات دستی: جریمه‌هایی که توسط گوگل برای نقض دستورالعمل‌های وب‌مستر اعمال می‌شود.
– مسائل امنیتی: تهدیداتی که گوگل در سایت شما شناسایی می‌کند، مانند بدافزار یا فیشینگ
– سرعت بارگذاری: معیارهایی که سرعت بارگذاری، تعامل و ثبات بصری سایت شما را اندازه‌گیری می‌کند.
– AMP: خطاها و اخطارهای مربوط به پیاده‌سازی صفحات موبایل تسریع شده در سایت شما
– نتایج کامل‌تر: ویژگی‌هایی که ظاهر سایت شما را در نتایج جستجو بهبود می‌بخشد، مانند خرده نان، رتبه بندی یا سؤالات متداول.
کنسول جستجوی گوگل به شما امکان می‌دهد درخواست‌هایی را برای اقدامات مختلف به Google ارسال کنید. مثلا:
– Fetch as Google: ابزاری که به شما امکان می‌دهد ببینید Google چگونه صفحهٔ شما را رندر می‌کند و برای آن درخواست فهرست‌سازی می‌کند.
– بازرسی URL: ابزاری که به شما امکان می‌دهد جزئیات و وضعیت یک URL خاص را در سایت خود مشاهده کنید.
– Disavow links: ابزاری که به شما امکان می‌دهد به Google بگویید برخی از لینک‌هایی که به سایت شما اشاره دارند را نادیده بگیرد که ممکن است به رتبهٔ شما آسیب برساند.
مقایسهٔ گوگل آنالیتیکس با گوگل سرچ کنسول: تفاوت در چیست؟
تا اینجا، پیش‌زمینه، شباهت‌ها و موارد استفادهٔ اولیهٔ برای Google Analytics و Google Search Console را درک می‌کنید. با در نظر گرفتن این موارد، بیایید به مقایسهٔ تفاوت این دو ابزار بپردازیم.
منبع داده‌ها
تفاوت اصلی گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجوی گوگل، منبع دادهٔ آن‌هاست. گوگل آنالیتیکس با استفاده از کد رهگیری که در وب‌سایت خود نصب می‌کنید، داده‌ها را از بازدیدکنندگان وب‌سایت شما جمع‌آوری می‌کند. کنسول جستجوی Google با استفاده از کد تأییدی که به وب‌سایت خود اضافه می‌کنید، داده‌ها را از موتور جستجوی Google جمع‌آوری می‌کند.
این یعنی Google Analytics داده‌ها را از دیدگاه وب‌سایتتان به شما نشان می‌دهد، در حالی که کنسول جستجوی Google داده‌ها را از دیدگاه گوگل به شما نشان می‌دهد. به عنوان مثال، گوگل آنالیتیکس به شما نشان می‌دهد که چند نفر از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند، در حالی که کنسول جستجوی گوگل به شما نشان می‌دهد که چند نفر وب‌سایت شما را در نتایج جستجوی گوگل می‌بینند.
محدودهٔ داده‌ها
یکی دیگر از تفاوت‌های گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجوی گوگل، دامنهٔ داده‌های آن‌هاست. Google Analytics داده‌هایی را دربارهٔ همهٔ منابع ترافیکی که بازدیدکنندگان را به وب‌سایت شما می‌آورد، مانند جستجوی ارگانیک، تبلیغات پولی، رسانه‌های اجتماعی، ارجاع‌ها، و غیره به شما نشان می‌دهد. کنسول جستجوی Google فقط اطلاعات مربوط به ترافیک جستجوی ارگانیک را که از Google می‌آید به شما نشان می‌دهد.
این یعنی گوگل آنالیتیکس دید وسیع‌تری از ترافیک وب‌سایت و رفتار کاربر به شما می‌دهد، در حالی که کنسول جستجوی گوگل دید عمیق‌تری از عملکرد جستجو و بهینه‌سازی وب‌سایت شما ارائه می‌دهد. به عنوان مثال، گوگل آنالیتیکس به شما نشان می‌دهد که چگونه افراد پس از ورود به وب‌سایت شما با آن ارتباط برقرار می‌کنند، در حالی که کنسول جستجوی گوگل به شما نشان می‌دهد که مردم چگونه وب‌سایت شما را قبل از کلیک بر روی آن پیدا می‌کنند.
دقت داده‌ها
یکی دیگر از تفاوت‌های گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجوی گوگل، دقت داده‌های آن‌هاست. Google Analytics داده‌هایی را به شما نشان می‌دهد که بر اساس بازدیدها و اقدامات واقعی در وب‌سایت شما است، در حالی که کنسول جستجوی Google داده‌هایی را به شما نشان می‌دهد که براساس تخمین‌ها و نمونه‌هایی از فهرست Google است.
این بدان معناست که گوگل آنالیتیکس اطلاعات دقیق و قابل اطمینان‌تری در مورد عملکرد وب‌سایت شما ارائه می‌دهد، در حالی که کنسول جستجوی گوگل داده‌های تقریبی و نشانگر بیشتری در مورد پتانسیل جستجوی وب‌سایت شما ارائه می‌دهد. به عنوان مثال، گوگل آنالیتیکس تعداد دقیق تبدیل‌هایی که در وب‌سایت شما اتفاق می‌افتد را به شما نشان می‌دهد، در حالی که کنسول جستجوی گوگل میانگین موقعیت و CTR وب‌سایت شما را در نتایج جستجوی گوگل به شما نشان می‌دهد.
در دسترس بودن داده‌ها
یکی دیگر از تفاوت‌های گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجوی گوگل، در دسترس بودن اطلاعات آن‌هاست. گوگل آنالیتیکس داده‌هایی را به شما نشان می‌دهد که در زمان واقعی به‌روز می‌شوند، در حالی که کنسول جستجوی گوگل داده‌هایی را به شما نشان می‌دهد که با چند روز تاخیر به‌روز می‌شوند.
این یعنی گوگل آنالیتیکس داده‌های به موقع و تازهٔ بیشتری در مورد عملکرد وب‌سایت شما ارائه می‌دهد، در حالی که کنسول جستجوی گوگل داده‌های تاریخی و گذشته‌نگر بیشتری در مورد عملکرد جستجوی وب‌سایت شما ارائه می‌دهد. به عنوان مثال، گوگل آنالیتیکس ترافیک و تبدیل‌هایی را که امروز در وب‌سایت شما اتفاق می‌افتد را به شما نشان می‌دهد، در حالی که کنسول جستجوی گوگل کلیک‌ها و نمایش‌هایی را که چند روز پیش در وب‌سایت شما اتفاق افتاده است را به شما نشان می‌دهد.
یکپارچه‌سازی داده‌ها
یکی دیگر از تفاوت‌های گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجوی گوگل، ادغام داده‌های آن‌هاست. Google Analytics به شما امکان می‌دهد داده‌ها را از منابع دیگر مانند Google Ads، Google Optimize یا ابزارهای شخص ثالث ادغام کنید، در حالی که کنسول جستجوی Google چنین گزینه‌های یکپارچه‌سازی را ارائه نمی‌دهد.
بنابراین Google Analytics به شما انعطاف‌پذیری و عملکرد بیشتری برای ترکیب و تجزیه و تحلیل داده‌ها از منابع مختلف می‌دهد، در حالی که کنسول جستجوی Google به شما سادگی و تمرکز بیشتری برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از یک منبع می‌دهد. به عنوان مثال، Google Analytics به شما امکان می‌دهد داده‌های جستجوی ارگانیک و تبلیغات پولی را مقایسه کنید، در حالی که کنسول جستجوی گوگل به شما امکان می‌دهد فقط داده‌های جستجوی ارگانیک را بررسی کنید.
جمع‌بندی
Google Analytics و Google Search Console هر دو ابزار ضروری برای تجزیه و تحلیل وب هستند. آن‌ها به شما کمک می‌کنند عملکرد سایت خود را از نظر ترافیک، تعامل و تبدیل اندازه‌گیری و بهینه کنید. با پیوند دادن آن‌ها به یکدیگر، می‌توانید دید جامع‌تری از داده‌های خود داشته باشید و تصمیمات هوشمندانه‌تری برای بهبود بگیرید.
